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Las tendencias que marcarán la publicidad digital a lo largo de 2023

El futuro de la publicidad digital: el 2023 estará marcado por innovación, nuevas audiencias y medición

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

La publicidad digital se enfrenta a un mundo sin cookies, por eso en 2023 los profesionales del sector explorarán la innovación, la conexión con nuevas audiencias y la medición.

La publicidad digital evoluciona a pasos agigantados, lo que obliga a agencias, anunciantes y proveedores de tecnología a adaptarse a un nuevo contexto que está en constante cambio para no quedarse atrás en esta nueva realidad digital.

Los profesionales de esta industria necesitan adaptarse a un contexto de constante cambio para no quedarse atrás y enfrentar los retos actuales con las mejores soluciones. Retos como un mundo sin cookies que afectarán la forma de trabajar en la publicidad digital en el futuro.

En este contexto, Quantcast, compañía de tecnología publicitaria y creadora de una plataforma de audience intelligence, ha identificado las tendencias que marcarán el sector publicitario durante el próximo año 2023. Como señala Ilaria Zampori, General Manager de Quancast en Italia y España, «la publicidad digital experimenta cambios de forma constante y agencias, anunciantes y tecnología deben estar alineados para no dejar escapar las oportunidades que nos va ofreciendo este nuevo contexto».

Zampori añade que los profesionales del marketing digital tienen que priorizar la inversión en innovación para llegar a nuevas audiencias y encontrar soluciones a una nueva realidad cookieless, con estrategias que respeten su privacidad, para reforzar su confianza.

La innovación se convierte en una pieza fundamental

La nueva realidad económica ofrece nuevas oportunidades para que los profesionales del marketing sean creativos a la hora de actuar con eficiencia sin dejar de invertir para el futuro. Diversos estudios demuestran que las empresas que prosperan en periodo de desaceleración son, en gran medida, aquellas que equilibran la eficiencia operativa con una inversión inteligente en áreas como la de I+D y el marketing.

En 2023 los profesionales de la industria publicitaria adoptarán la tecnología inteligente, que a través de la automatización y la optimización permite a los equipos priorizar la creatividad y la innovación.

Los profesionales del marketing utilizarán soluciones innovadoras para encontrar nuevas audiencias

Las cookies se encuentran cada vez más cerca de su eliminación por parte de Google. Actualmente la mayor parte de las audiencias no son alcanzables, ni medibles, con enfoques basados en cookies de terceros, por lo que encontrar nuevas formas de llegar al público no es un problema a afrontar en 2024, sino un reto del presente.

Como señalan desde Quantcast, «no sólo se quedarán con la cuota de mercado, sino que también aprenderán a prosperar en un futuro post-cookie a un ritmo cada vez mayor. Las empresas que tardaron en sumergirse, se encontrarán con una desventaja competitiva sustancial».

Por ello, en 2023, los profesionales de la publicidad digital se centrarán en la activación y medición de sus acciones sin hacer uso de cookies, en el acceso a nuevas audiencias sin explotar y en el aumento sustancial de la eficacia y los resultados del marketing.

La medición será una de las principales herramientas para los profesionales del marketing

En contextos económicos como el actual, las marcas suelen reducir la inversión y enfocar sus presupuestos a tácticas con respuestas más fáciles de medir. Pero como explican desde Quantcast, esto conlleva un riesgo importante en el largo plazo para el valor de la marca y la rentabilidad de las empresas.

«Cada paso en el viaje del consumidor es importante y todo ese viaje es cada vez más medible», por ello en 2023, los profesionales del marketing adoptarán las nuevas tecnologías para medir y optimizar de forma más eficiente cada paso del recorrido del consumidor en tiempo real, lo que dará lugar a un gasto publicitario más eficiente, coordinado y eficaz y a mejores resultados empresariales, hoy y mañana.

 

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