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El gasto en productos de Gran Consumo volvió a superar los 100 euros semanales en octubre

Tendencias en MarketingSegunda Ola Kantar aumenta el gasto de los hogares consumo

El delivery y el takeaway también han alcanzado sus máximos desde el confinamiento en octubre

El gasto en productos de Gran Consumo volvió a superar los 100 euros semanales en octubre

El último análisis de Kantar sobre el conusmo en tiempos de Covid demuestra que con la segunda ola ha vuelto a aumentar el gasto semanal

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La llegada de la anunciada segunda ola de la Covid-19 ha vuelto a revolucionar el panorama de consumo y los hábitos sociales. Las nuevas restricciones han vuelto a impulsar la incertidumbre económica y la preocupación por la salud. Según el último estudio llevado a cabo por Kantar, uno de los principales efectos ha sido la aceleración del gasto en los productos de Gran Consumo, que ha crecido un 13,6% en relación a los datos del mismo periodo de 2019.

¿Cuánto hemos gastado?

En octubre hemos vuelto a superar el umbral de los 100 euros semanales, lo que se convierte en la media más alta desde el fin del confinamiento. Además, según Kantar, aquellas comunidades autónomas con restricciones más duras o tempranas (como Cataluña) son las que mayor cifra de gasto apuntan. En concreto, a la cabeza están Barcelona y su área metropolitana con un gasto de unos 109,8 euros semanales, seguida de la zona norta peninsular (109,5 euros) y del noroeste (103,8 euros).

Aumento del delivery y del takeaway

En octubre, estas dos modalidades de consumo experimentaron un crecimiento del 60%. Estos datos puede interpretarse como una oportunidad del sector para revalorizar las ocasiones de consumo en el hogar o incluso para anticipar el consumo premium, que también ha aumentado considerablemente. “Hemos observado que, en casa, una socialización más pequeña se convierte en una ocasión de más valor. Es decir, cuando tenemos 3 o 4 invitados el gasto aumenta alrededor de un 30% versus cuando no hay invitados, y este porcentaje va bajando a medida que el número de personas va siendo mayor”, ha comentado Eduardo Viera, director de cliente en Kantar, división Worldpanel.

El e-commerce, el canal que más crece

A estas alturas ya no cabe duda de que el comercio online ha sido el gran beneficiado de esta crisis sanitaria. Según Kantar, su crecimiento total ya es del +0,8% con respecto al año anterior, y la campaña navideña augura ser una mina de oro para este canal. De hecho, esta segunda ola y sus restricciones han reavivado aún más su popularidad, generando una cuota “estable” del 2,8%. Además, más de 1 millón de hogares se han sumado a esta tendencia desde el inicio de la pandemia.

“En este entorno de incertidumbre, necesitamos anticipar el comportamiento de los consumidores en función de los diferentes escenarios posibles para ser ágiles en la toma de decisiones en un mercado tan cambiante”, ha manifestado Bernardo Rodilla, director de clientes Retail en Kantar, división Worldpanel

 

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