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Grupo Día y Lidl, las cadenas que mejor evolucionan en un mercado liderado por Mercadona

supermercado0La recuperación de la economía española comienza a notarse en el bolsillo del consumidor. La mejora de los factores macroeconómicos y la paulatina reducción de la tasa de paro ha impulsado la recuperación del sector del gran consumo, especialmente en las secciones de alimentación envasada, frescos, droguería y perfumería e higiene.

Este 2015, el sector del consumo en España ha comenzado a ver la luz. Así lo demuestra el informe "El sector de la distribución en 2015", elaborado por Kantar Worldpanel, consultora líder mundial en conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles.

El consumidor actual es cada vez más exigente y no solo busca precio, sino que valora otros factores a la hora de llenar su cesta de la compra, como la relación calidad/precio, la proximidad a su domicilio, la disponibilidad de productos de calidad, la calidad de los frescos o la posibilidad de realizar una compra "todo en uno".

Además, busca información y realiza comparaciones entre cadenas de hipermercados o supermercados con el fin de beneficiarse de descuentos, ofertas y promociones.

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En este sentido, el Grupo Día, que aglutina las enseñas Día, El Árbol, La Plaza y Clarel, se sitúa como segundo mayor grupo en España con una cuota de mercado del 8,7% entre enero y septiembre (mejorando 0,5 puntos su cuota respecto a 2014).

Por su parte, la cadena alemana Lidl es la que más atrae nuevos consumidores y su cuota de mercado ha aumentado 0,4 puntos, hasta el 3,5%.

Mercadona sigue liderando el panorama de la distribución. La compañía española acapara un 22,9% del mercado y crece 2 décimas respecto al mismo periodo de 2014, al igual que la francesa Carrefour, que gana peso entre los jóvenes y pasa del 8,3% al 8,5%. Parte de su evolución se fundamenta en la creciente popularidad de sus planes de fidelización.

Peor suerte corre el el grupo Eroski, que retrocede una décima hasta el 6,3% de cuota (6,4% en 2014) tras la venta de 160 tiendas de su parque y el grupo Auchan mantiene constante su cuota del 3,8%.

Los seis grandes grupos de distribución que operan en nuestro país concentraban un 53,7% del mercado de alimentación, droguería y perfumería hasta septiembre, registrando un crecimiento de 1,2 puntos respecto a 2014. En palabras de Florencio García, Retail& Petrol Sector Director de Kantar Worldpanel, "la concentración de la distribución en España es cada vez más evidente, y no solo los grandes grupos, sino todo el sector sigue creciendo a costa del canal especialista".

En el caso de Mercadona, pese a que su evolución global es muy positiva, ha visto frenado su crecimiento al dejar de ganar cuota en frescos. En este sentido, García ha añadido que "la batalla de los frescos es cada vez más intensa entre los principales distribuidores, por lo que ganar cuota en esta sección es cada vez más difícil. Cada operador está encontrando su propia fórmula para atraer a un consumidor cada vez más preocupado por la calidad y la comodidad, y menos por el precio".

Como consecuencia, el grupo Día ha visto incrementada su cuota en las secciones donde más débil era (frescos y belleza), gracias a la introducción de sus nuevas enseñas La Plaza y Clarel.

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Pese a ser los últimos en unirse a la fiesta, los alemanes Lidl y Aldi continúan captando compradores gracias a sus potentes inversiones publicitarias y a la democratización del "hard discount" alemán. Del informe se desprende que el 61% de los hogares españoles acuden a estas cadenas para realizar su compra al menos una vez al año.

Los supermercados regionales también han experimentado un importante crecimiento, de casi medio punto de cuota (9,2% ante el 8,8% de 2014).

El comercio electrónico sigue ganando adeptos en este sector. Según Kantar Worldpanel, 3,8 millones de hogares españoles han hecho la compra online en 2015. En este canal, los consumidores hacen cestas tres veces más grandes que en el punto de venta tradicional.

Para realizar un seguimiento exhaustivo de la evolución y tendencias del sector de distribución en España, Kantar Worldpanel ha incluido datos de España en su dataviz interactivo de cuptas de la distribución.

A través de su aplicación web, es posible consultar la cuota de mercado de los seis principales grupos de distribución en España, compararla entre fechas y consultar su evolución desde 2013. Los datos son trimestrales y se actualizarán cada cuatro semanas.

Dataviz

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Además de España, el dataviz dispone de información de las principales cadenas y grupos de distribución en Gran Bretaña, Irlanda, Francia, China y Taiwan.

 

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