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Informe Nielsen: ¿Entendemos a las mujeres?

Hacer la compra: una tarea que sigue recayendo en 9 de cada 10 mujeres

Las mujeres tienen, además de sus empleos por cuenta ajena, un segundo o tercer trabajo relacionado con las tareas del hogar, la elaboración de las comidas y las compras diarias. Es por esto que el mercado de gran consumo debería entender las necesidades de conveniencia y tratar de reducir la cantidad de labores de su día a día.

mujeres compra

Parece que poco ha cambiado en los hogares en cuanto a la división de tareas en las labores del día a día. Las mujeres siguen siendo, en exclusividad, las responsables de cargas como la limpieza, la cocina y la compra.

Según las conclusiones del informe Nielsen ¿Entendemos a las mujeres?, nueve de cada diez mujeres alrededor del mundo tienen en sus hombros la responsabilidad exclusiva o compartida de afrontar la tarea de hacer la compra. Son datos que se han puesto sobre la mesa en el LEAD Network Event, el principal evento europeo del sector del gran consumo en torno a liderazgo y diversidad.

De los datos resultantes de la investigación se deduce que las mujeres tienen, además de sus empleos por cuenta ajena, un segundo o tercer trabajo relacionado con las tareas del hogar, la elaboración de las comidas y las compras diarias. Es por esto que el mercado de gran consumo debería entender las necesidades de conveniencia y tratar de reducir la cantidad de labores de su día a día.

"Todavía el sesgo por género es común en la publicidad", ha expresado la directora general de Nielsen España, Patricia Daimiel. "Los estereotipos que podían ser aceptables hace años ahora provocan escalofríos. Es crítico por tanto que las marcas comuniquen la importancia que los hombres tienen en el empoderamiento de la mujer y en el camino hacia la igualdad, desde alentar y defender la inclusión en el trabajo a la división de tareas en el hogar".

Esto es así porque el tiempo cada vez es más escaso para ellas. De hecho, dos de cada tres mujeres aseguran tener una vida mas ocupada que hace dos años. Es por esa razón que, a la hora de decidir en qué establecimiento comprar, seis de cada diez afirman que la localización próxima es el factor principal. Además, una buena organización de la tienda es un plus para hacer la compra.

¿Qué demandan las mujeres del siglo XXI a sus compras? Una compra sencilla, sin riesgos y con facilidades. Es por esto que más de la mitad de las mujeres valoran aprovechar una oferta de envíos gratis de martes a jueves, además de estar interesadas en recibir notificaciones cuando el producto solicitado está fuera de stock y cuando los productos vienen con garantía de devolución de dinero.

¿Cuáles son los rasgos comunes de las mujeres como consumidoras?

Un 54% de las mujeres encuestadas afirman que sienten mayor presión financiera que se traduce en aseverar que solo dispone de recursos para los básicos, el hogar y la comida. Esta cifra supone un dato 10 puntos por encima del hombre

Del mismo modo que no está dispuesta a comprometer la economía doméstica, tampoco la salud. De hecho, la mujer es más propensa a examinar los productos de las estanterías y a buscar etiquetas transparentes para cerciorarse de cómo son producidos los alimentos y su origen. Precisamente, un 72% considera que la dieta es fundamental a la hora de prevenir problemas de salud, mientras que dos de cada tres afirman que los ‘superalimentos’ pueden ayudar a tratar o evitar la aparición de enfermedades.

Este cuidado personal también se dirige al cuidado medioambiental, pues tres de cada cuatro mujeres están dispuestas a cambiar sus hábitos de compra hacia productos que permitan reducir el impacto en el entorno. Unos hábitos todos ellos que condicionan el consumo en gran medida, pues de hecho el informe avanza que para 2028, el 75% del llamado ingreso discrecional, es decir, el dinero neto que queda tras pagar los gastos básicos, estará en manos de las mujeres y serán ellas las que permitan o no que una marca entre por tanto en su hogar.

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