líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Tendencias en MarketingTractor de cartón

Smurfit Kappa comparte su idea sobre sostenibilidad

"Impactar en el punto de venta y no en el medioambiente será prioridad en 2022", M. A. Soares (Smurfit Kappa)

Redacción

Escrito por Redacción

Miguel Angelo Soares, General Manager de Smurfit Kappa Display, comparte algunas tendencias para las marcas en 2022. ¡Entra!

Las marcas buscan la sostenibilidad y circularidad en todos sus procesos. No solo en los envases primarios y embalajes secundarios, sino también en los materiales que utilizan en el punto de venta, en especial los displays. Una tipología de packaging que además cobrará especial importancia durante los próximos meses, como refleja un estudio elaborado por Kantar Worldpanel.

En este informe se habla del «comprador vulnerable«, que representa al 35% de los hogares españoles y el 33% del gasto en productos de gran consumo, cuya cesta de la compra se ha ido haciendo más pequeña y menos frecuente y es más sensible al precio. Esto deja patente que, ahora más que nunca, es importante hacer destacar en el punto de venta las promociones y los descuentos de las marcas. Las que consigan impactar y llamar la atención de los consumidores, además de respetar sus valores de sostenibilidad, serán las más atractivas.

«En Smurfit Kappa, para hacer esto posible, usamos materiales como el cartón ondulado, que cuenta con la certificación FSC®, con el que diseñamos displays fácilmente reciclables por el retail tras su último uso. Además, reducen las emisiones de CO2 frente a otros materiales, utilizan menos material para su fabricación y su peso es más reducido», asegura Miguel Angelo Soares.

Una cualidad que se suma a otra premisa que cobra cada vez mayor importancia: captar la atención del consumidor. Para ello, como indica Raúl Calleja, European Digital Printing Expert & Trainer de Smurfit Kappa, «gracias a la impresión digital se pueden personalizar, realizar tiradas más cortas, reducir el lead- time y, muy importante, evitar el uso de vinilados, lo que ayuda a ser más sostenible».

Esta tecnología de impresión es importantísima para captar la atención de los consumidores, especialmente los mencionados ‘vulnerables’, ya que es más versátil a la hora de destacar las promociones, permite realizar tiradas cortas sin incrementar costes, incluir dato variable, es más sostenible porque evita el uso de materiales vinílicos, etc.

La estructura del propio display es otro aspecto fundamental que las marcas deben tener en cuenta según sus objetivos. Debe ser impactante, por lo que Smurfit Kappa pone a disposición de sus clientes herramientas como DisplaySmart, para ayudarles a obtener una solución para el punto de venta específica para cumplir con su objetivo: lanzamiento de un producto, promociones, ofertas, incremento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc. Según su cometido, la compañía utiliza además tecnologías como Store Visualizer, que pone a prueba el impacto visual del diseño gracias a la Realidad Virtual y la Simulación 3D; ShelfViewer, que permite evaluar la presencia de la marca comparándola con la competencia, ubicaciones y configuraciones para influir en el comprador final; o Eye-Tracking, para proporcionar datos predictivos que respalden el comportamiento real del consumidor.

Smurfit Kappa es líder del sector de embalajes de papel y cartón ondulado y de soluciones como los displays. Todos ellos se diseñan y fabrican en las 19 plantas especializadas que el grupo tiene en toda Europa, lo que ofrece a las compañías más internacionales la oportunidad de abarcar grandes proyectos, controlando los costes, la homogeneidad de la imagen de marca y el time-to-market. Y siempre, con la finalidad de generar el mayor impacto en el punto de venta.

Nota de prensa.

 

"Retail X360 aporta confianza, tranquilidad, ahorro y control", M. Lucas (Instore)AnteriorSigueinte5 valiosos aprendizajes de 2021 que el retail debería arrojar en el carrito de la compra

Contenido patrocinado