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La inversión publicitaria alcanza los 3.200,1 millones de euros

La inversión publicitaria crece un 0,5% durante los primeros nueve meses del 2018

El informe I2p elaborado por Arce Media sitúa a la televisión como medio líder en términos de inversión publicitaria en 2018.

jengaLa inversión publicitaria durante los nueve primeros meses de 2018 ha crecido un 0,5% en relación al mismo periodo del año anterior según los datos del informe i2P elaborado por Arce Media.

Un pequeño incremento que se ha traducido en una cifra total de 3.200,1 millones de euros (3.183,9 millones de euros en 2017).

La Televisión ha descendido un 1,7% (1.501,7 millones de euros). El medio representa el 46,9% del mercado con una pérdida de un punto de participación.

Los dos principales grupos privados de televisión representan el 85% de la inversión en el medio. De esta forma Mediaset ha conseguido 657,1 millones de euros frente a los 662 millones de euros registrados en el mismo periodo del año anterior. El grupo ha reportado una caída del 0,8%.

En el caso de Atresmedia vemos como ha alcanzado los 617,5 millones de euros frente a los 639,3 millones de euros registrados durante el mismo periodo del año anterior. La caída de Atresmedia ha sido más acusada reportando un 3,4%.

Si hablamos del resto de cadenas nacionales en abierto estas han crecido un 5,8% (83,7 millones de euros).

Las televisiones temáticas han experimentado un crecimiento del 8,6% alcanzando una inversión publicitaria de 73 millones de euros.

El cómputo total de todas las televisiones (públicas y privadas) desciende un 10% registrando una inversión de 68,4 millones de euros.

Los medios digitales son los segundos en importancia

Los medios digitales son el segundo medio en importancia con un crecimiento del 11%. Estos consiguen 425,5 millones de euros. Cifra que se traduce en un 13,3% de participación de mercado.

Prensa se posiciona como el tercer medio en importancia en términos de inversión publicitaria. Alcanza los 337,4 millones de euros (361,3 millones de euros en el mismo periodo del año anterior). El medio experimenta un retroceso del 6,6%.

Un 3,1% ha sido el crecimiento reportado por Radio. El medio se sitúa en los 302,2 millones de euros.

Exterior reporta un retroceso del 0,1%. Un porcentaje que se traduce en 272,4 millones de euros.

Revistas consigue alcanzar los 126,5 millones de euros. El medio experimenta un retroceso del 7,9%.

Dominicales retroceden un 11,4% mientras que Cine consigue un incremento en su inversión publicitaria del 7%.

Las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 16,2% hasta alcanzar los 196,1 millones de euros.

¿Cómo cerraremos el 2018?

La previsión del PIB se sitúa en el 2,6%. Dos décimas por debajo de la última previsión como consecuencia del enfriamiento en el consumo privado.

La desaceleración es la tónica esperada para el último trimestre del año en términos de economía. Hecho que contagiará también a la inversión publicitaria.

La nueva previsión es que la inversión publicitaria acabe el año con un crecimiento del 0,2% hasta situarse en los 4.510,3 millones de euros.

Previsiones económicas para 2019

- La economía española viene demostrando un menor impulso económico. La previsión de cierre del año en el 2,6% de crecimiento está cuatro décimas por debajo a la del 2017.

- La economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres. Habrá un entorno externo menos favorable y la tasa de ahorro puede alcanzar su mínimo.

- La previsión de crecimiento del PIB para el 2019 se sitúa en el 2,2%.

- La inversión publicitaria seguirá la tendencia de disminuir ligeramente la participación dentro del PIB.

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