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La inversión publicitaria en los medios crece un 1,5% en noviembre con respecto al año anterior

Tendencias en MarketingCrece la inversión de la publicidad en los medios pese a la pandemia.

Este es el balance de inversión publicitaria presentado por Infoadex

La inversión publicitaria en los medios crece un 1,5% en noviembre con respecto al año anterior

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Radio y Digital, los únicos medios con comportamiento positivo frente a niveles previos a la pandemia, según apunta Infoadex.

Durante el mes de noviembre de 2021, la inversión publicitaria ha alcanzado los 538,6 millones de euros, creciendo un 1,5% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 530,4 millones de euros.

En un informe presentado por InfoAdex, en el que se incluyen aquellos medios y soportes no controlados por la consultora, se observa que la evolución de la inversión publicitaria en los medios no ha sido muy favorable a causa de la pandemia. No obstante, hay algunos que resisten y empiezan a crecer pese a las dificultades.

Con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto, Infoadex ha presentado los datos de noviembre de 2020 y de 2019 y los compara con los del mismo mes de 2021. De esta forma, se puede tener una idea de la evolución desde un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.

Los diarios y revistas resisten y atraen mínimamente la inversión publicitaria

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre de 2021, ha experimentado un crecimiento del 5,5% frente al mes de noviembre de 2020. Este medio ha obtenido 231,6 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión un 6,6%, alcanzando los 60,7 millones de euros.

Por su parte, Search crece un 5,8% con una inversión publicitaria de 87,6 millones de euros frente a los 82,8 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Websites aumenta un 4,3% pasando de los 79,8 millones de euros en el mes de noviembre de 2020 a los 83,3 millones del mes analizado.

El segundo medio por inversión sería Televisión, que aglutina una inversión publicitaria de 182,5 millones de euros, con un decrecimiento del 8,0% frente a los 198,5 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 47,2 millones y un aumento del 12,7%, por encima del cuarto medio.

Le siguen los Diarios, cuya cifra asciende en el undécimo mes del ejercicio a 38,1 millones de euros y registra una subida del 1,4% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior, presenta un crecimiento en su inversión del 24,6% alcanzando los 24,3 millones de euros.

Las Revistas, sexto medio por volumen de inversión, aumenta su cifra un 2,8% y 11,2 millones de euros. Cine, registra 2,4 millones de euros durante el mes de noviembre de 2021 aumentando notablemente su inversión en un 181,6%. No obstante, hay que recordar que, en el mes de noviembre de 2020, dicho medio estuvo prácticamente paralizado debido a la crisis sanitaria. Por último, Suplementos y dominicales, registra 1,2 millones de euros y disminuye su cifra en un 27,4% respecto al mismo periodo del año anterior.

 

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