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La creatividad no debe reciclarse

La creatividad no debe reciclarseEn publicidad no existe tal cosa como el reciclaje de ideas o la búsqueda de una sostenibilidad, según un artículo publicado en la revista Ad Age, que plantea que las agencias deben saber censurar las ideas similares a otras piezas de la competencia.

El medio plantea que aunque las ideas tengan un origen independiente y el parecido sea coincidencia, de todas formas se debe abortar su realización, ya que esto daña el prestigio de la agencia.

En este sentido, la revista planteó que la publicidad debería tener un departamento análogo a la división de documentación en los periódicos, que se encargue de determinar no la veracidad pero sí la originalidad de las piezas.

“No es sólo un tema de integridad. Tiene que ver con su reputación, que afecta directamente a su negocio. Los clientes están buscando agencias con ideas “originales”, concluyó el artículo.

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