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LA CRISIS HACE QUE LA PUBLICIDAD MIDA SUS PALABRAS

Redacción

Escrito por Redacción

Los lemas publicitarios incluyen mucho ‘nosotros’, mucho inglés y muchas palabras inventadas, según el estudio Werbetrends, realizado por la agencia Slogan y el especialista en tendencias Trendbüro.

Durante la crisis, los anunciantes utilizan la publicidad para comunicar espíritu solidario, alta calidad, alto rendimiento y optimismo. Además, el principio ‘nosotros’ se impone como principio del éxito en los eslóganes. Palabras como ‘juntos’ se utilizan mucho más en 2009 que en 2008. También la lengua inglesa vuelve a cobrar importancia en la jerga publicitaria.

Otra tendencia es la formulación de promesas de calidad. Cada vez se da más información y se tiende a expresar claramente la garantía calidad-precio, mientras que se disipan tendencias como La avaricia me vicia o la imagen de lujo asociada a la marca.

Para realizar este estudio se han analizado los nuevos lemas de 5.196 campañas alemanas en 35 sectores.

 

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