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La vida antes del Covid-19, según Kantar

La moda española antes del coronavirus, el mayor crecimiento en 4 años

El mes de febrero la moda patria creció un 5,9% respecto al mismo mes del año anterior, lo que supone el mayo crecimiento en los últimos 4 años. Un mes de febrero donde además del aumento de compradores, también se incrementó el ticket medio.

moda española

Parece una época lejana pero, hace apenas un mes, la situación actual de nuestro país era bien diferente y el coronavirus era una enfermedad que aún sonaba remota para todos. Antes de que se decretara el estado de alarma por la pandemia del Covid-19 la realidad era bien distinta. También para el sector de la moda española.

El mes de febrero la moda patria creció un 5,9% respecto al mismo mes del año anterior, lo que supone el mayo crecimiento en los últimos 4 años. Un mes de febrero donde además del aumento de compradores, también se incrementó el ticket medio. Un incremento que se debió en parte al efecto calendario, ya que este año febrero contó con un día más y coincidió en sábado, día de la semana en el que mayoritariamente se concentran gran parte de las compras.

Asimismo, el calzado fue la categoría de la moda española que más impulsó las ventas en el segundo mes del año, con un crecimiento de casi el 10% en valor, en línea con la recuperación de 2019, después de tres años registrando importantes pérdidas durante los meses de febrero.

Con la caída del consumo y con el consiguiente cierre de tiendas, no hay duda de que la crisis del Covid-19 tendrá un impacto relevante en el sector de la moda. Son datos de Kantar, consultora de paneles de consumo. "Pero es importante no perder la perspectiva sobre cuál es la trayectoria de consumo en el sector, recordando que en 2019 la facturación aumentó un 3,8% después de varios años de caída", asegura Rosa Pilar López, experta en consumo textil de Kantar. Lo cierto es que, frente la situación actual, hay signos positivos que pueden contribuir a aliviar parcialmente los efectos del cierre obligatorio.

"El comercio electrónico puede jugar un papel esencial a medio plazo para amortiguar la inactividad de las tiendas físicas especialmente durante la previsible reactivación paulatina de la normalidad comercial", añade López. Y es que este febrero el canal online creció un 36% en valor, un incremento por encima de la media anual (28%).

Con los esfuerzos de las compañías de moda española focalizados en minimizar las consecuencias y adaptarse a la nueva situación, las próximas semanas y meses serán claves para ver la evolución del sector. "El horizonte más cercano es crítico y de duración incierta, pero también es temporal y coyuntural desde el punto de vista del consumo. Por ello, es fundamental identificar y atender a los signos de reactivación y oportunidad que los consumidores muestran, para poder ofrecer el mejor servicio y oferta posible cuando se recupere la normalidad comercial", concluye la experta de Kantar.

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