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La Navidad "infla" el valor medio de los cupones de descuento en un 40%

La Navidad es una época en la que crece exponencialmente el consumo de todo tipo de productos. Cenas, comidas, regalos y sorpresas son muy frecuentes en estos días en los que los fabricantes de productos de gran consumo también aprovechan para lanzar promociones especiales de cara a potenciar la venta o dar a conocer determinados artículos. Así, por ejemplo, Valassis ha podido verificar a través de sus datos que durante las pasadas navidades el valor nominal medio del vale descuento que normalmente era de 1,00 € aumentó a 1,40 € en esos días.

La compañía prevé además que durante este año también se produzca un notable aumento del valor de los cupones en Navidad, sobre todo teniendo en cuenta la línea ascendente, tanto a nivel de distribución como de canje, que los vales descuento están experimentando en España desde hace ya varios años. En palabras de Antonio Henriques, director general de Valassis España “En Navidad aumenta considerablemente el gasto de los consumidores, las marcas son conscientes de ello y quieren promocionar sus productos, mientras contribuyen a abaratar la cesta de la compra de sus clientes”.

¿Cuáles son los productos que más se promocionan en Navidad?

Pero las marcas también son muy conscientes de qué productos son los que más se demandan o consumen durante este periodo del año. En ese sentido, las categorías más distribuidas son Droguería y Limpieza y Alimentación seca, seguidas de Perfumería e Higiene, Congelados y Bebidas.

Si bien a priori estos datos siguen la tendencia que se manifiesta a lo largo de todo el año, hay dos cosas que llaman especialmente la atención y que dan pistas sobre los productos que más se promocionan en Navidad.

Por un lado, si bien Perfumería e Higiene es una categoría que abarca una importante cifra de promociones, como suele ocurrir durante todo el año y se sitúa en tercer lugar con un 15,26% de vales, hay que destacar que según datos de Valassis el 80% de estos corresponden exclusivamente a productos para el afeitado y corporales, regalos típicos para ella y para él.

Más llamativo aún es el hecho de que los alimentos congelados, que durante 2010 representaron sólo el 0,76% de los vales distribuidos, aumentaron en Navidad al 10,30%, lo que se explica en parte por la previsión de las marcas respecto al aumento de consumo de este tipo de productos, producido en parte por la frecuente compra de alimentos como el marisco congelado de cara a la preparación de cenas y comidas. Así, a través de este tipo de promociones, los fabricantes pueden hacer que los consumidores se decidan por sus marcas frente a la amplia variedad que pueden encontrar en los supermercados.

Los más promocionados son también los más demandados

Pero si bien estas son las categorías más promocionadas por parte de los fabricantes de productos de gran consumo, también conviene destacar que coinciden plenamente con las categorías más demandas en Navidad por parte de los consumidores: alimentación, para preparar las cenas y comidas con amigos y familiares, perfumería e higiene, con productos que se suelen utilizar como regalos y congelados y bebidas que también se emplean estas comidas, cenas y fiestas.

Nota de prensa

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