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LA PUBLICIDAD APROVECHA LAS CANCIONES ORIGINALES DE ARTISTAS NOVELES

El valor de la música en publicidad está en alza. Muchas agencias crean melodías, versiones de canciones existentes o, con más frecuencia, utilizan canciones originales de artistas noveles para sus campañas de publicidad. Además, en muchos casos, el lanzamiento de un producto coincide con la salida al mercado del disco, obteniendo una doble promoción.

El proceso de selección y adquisición de los derechos de autor de una canción es largo: los creativos comienzan por un guión. El segundo paso es el storyboard, que muestra mediante dibujos la idea de la campaña. Y en tercer lugar proponen la música.

En el caso en que el cliente acepte el proyecto y quiera utilizar la composición las firmas de publicidad se dirigen a las productoras para hacerse con los derechos. El coste de derechos es variable, puesto que son los compositores los que fijan las tarifas.

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