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LA PUBLICIDAD ENTRA EN LOS VIDEOJUEGOS

La edición online del popular videojuego Los Sims será más realista que nunca con publicidad de Intel y McDonald’s, previo contrato por más de dos millones de dólares. La ventaja para Electronic Arts, la empresa que comercializa este juego, es que por primera vez "los jugadores puedan interactuar con marcas y productos de la vida real". Por parte de estos anunciantes la oportunidad de mostrar sus productos en un entorno virtual y de ocio les permite "mantener nuestra marca en la mente de los clientes de una forma divertida y novedosa", según Peter Sterling, vicepresidente de marketing de la cadena de hamburgueserías.

En España la experiencia más cercana a este tipo de product placement es la web de Coca-Cola, donde en un juego online los concursantes pueden comprar muebles de Ikea. Pero según Ignacio Casteleiro, director de la empresa de product placement Supernovelty, en declaraciones al diario El Mundo, esta práctica se generalizará en estos nuevos medios ya que "tanto la tele como el cine y ahora los videojuegos tratan de parecerse cada día más a la vida real".

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