La publicidad exterior no convencional está en la mente de todos los planificadores. Según un estudio de la asociación de publicidad exterior alemana (Fachverband Ambient Media – FAM), tanto los planificadores de medios (96%) como los anunciantes (75%), tienen en cuenta este soporte.

La principal ventaja de la publicidad exterior no convencional es que actúa directamente en el entorno del grupo objetivo, característica resaltada por el 89% de los encuestados en Ambient Media Trendbarometer 2007. Además, cuenta con la aceptación del grupo objetivo (80%) y supone una forma de publicidad inusual y apreciada. Otros encuestados destacan que llama mucho la atención (79%) y que permite contactos de alta calidad (69%). También se aprecia que su recuerdo se mantiene por bastante tiempo (62%) y que se sufren pocas pérdidas por dispersión (43%).

Los lugares en los que se recuerda más publicidad exterior no convencional son los cines y locales de restauración (88%), aeropuertos, gimnasios y centros deportivos, soportes de publicidad exterior, medios de comunicación, tiendas de moda y en los concesionarios de automóviles. Los encuestados consideran que los sectores que más se benefician de este tipo de publicidad son los bienes de consumo (69%), la restauración, alimentación, telecomunicaciones, medios de comunicación, moda y automovilístico.

Los resultados muestran que el grupo objetivo al que más se adecua esta forma de publicidad es a los jóvenes hasta 25 años de edad (88%), seguidos de las personas entre 25 y 50 años (59%) y de los mayores de 50 años (7%). En cuanto a los objetivos, la publicidad exterior no convencional es ideal para la introducción de un nuevo producto (81%), crear imagen (76%) y estimular las ventas (51%).

La mayoría de los encuestados afirma haber tenido experiencias positivas con la publicidad exterior no convencional (69%) y sólo un 1% considera negativa su experiencia.