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LA PUBLICIDAD SE CAMUFLA EN LOS LIBROS

La escritora británica Fay Weldon ha escrito una novela de acción y pasiones por encargo de Bulgari, una firma de joyería que ha llevado su publicidad más allá de los faldones en periódicos y revistas. Para los responsables de la firma, la novela es un soporte mucho más efectivo que los tradicionales. El lector tarda varios días en leerla y si ésta le engancha, es él quien está interesado, hasta el final, en el desarrollo de la historia. «The Bulgari Connection», la polémica novela de Weldon, será distribuida a las librerías estadounidenses como una obra más de la escritora. La editorial norteamericana de la escritora dudó, en un primer momento, de la conveniencia de a apoyar la “publinovela”, pero cambiaron de opinión al comprobar que, según ellos, tiene un argumento sólido como pieza literaria.

El acuerdo entre ambas partes exigía que el nombre de la joyería se mencionase al menos doce veces en la novela. En ella, las creaciones de Bulgari se convierten en las favoritas de los personajes. Lo que no se menciona en la obra es el precio que la firma ha pagado por este encargo. Los expertos en marketing auguran que la literatura será el próximo campo a conquistar por la publicidad. Los lectores deberán leer entre líneas a partir de ahora, por si su libro de cabecera contiene algo más que una historia.

 

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