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LAS CLAVES DE UN PATROCINIO DE ÉXITO

¿Cómo hace un anunciante para que cuando veamos algún deporte lo asociemos a él inmediatamente? Iberdrola en vela o ING en la Fórmula 1. Para desentrañar las claves del patrocinio, la consultora a Infiniti C ha creado el Observatorio de Patrocinio infinitiC. Con el apoyo de Iberia, tiene como objetivo crear un marco para la investigación y el estudio del patrocinio como herramienta de comunicación y marketing. El primer estudio se ha centrado en el análisis de la notoriedad de los patrocinios en España durante 2007 y en la identificación de los factores que inciden en su éxito a través del recuerdo del público.

De dicho estudio se extrae que las claves para un patrocinio de éxito son:

-Coherencia con los valores de la compañía y son relevancia para el público objetivo
-Activar la asociación de la empresa patrocinadora con el patrocinado
-Que el patrocinio sea recordado en prensa e Internet.
-El éxito de un patrocinio no debe depender de la victoria o la derrota
-La permanencia en el patrocinio por muchos años con calidad de presencia en los soportes y en las campañas de comunicación
-Procurar la óptima visibilidad de la marca en los soportes de patrocinio
-Escapar de la saturación publicitaria
-Patrocinio de una competición en lugar del patrocinio de un equipo
-Patrocinio individual
-El multipatrocinio

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