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Las ventas navideñas disminuirán este año unos 30 millones de euros en España

Las Navidades representan habitualmente hasta el 18,5% de las ventas anuales del sector de ventas minoristas en Europa y, por lo tanto, esta época supone un momento esencial para que este tipo de establecimientos incrementen sus ingresos, especialmente después de un año realmente duro. Sin embargo, a pesar de las rebajas de las calificaciones crediticias de países y de instituciones financieras, del descenso de confianza por parte de los consumidores, del incremento de los niveles de inflación y de las pruebas que indican que los consumidores están reduciendo sus gastos, aún se espera que las ventas en los establecimientos minoristas experimenten un ligero aumento estas Navidades .

Según el informe publicado hoy encargado por Kelkoo y elaborado por el Centre for Retail Research, se estima que las ventas navideñas en Europa podrían aumentar un 1,4% (€4.300 millones), exactamente el mismo nivel de crecimiento que el año pasado. Se prevé que las ventas minoristas por internet tengan un papel esencial a la hora de impulsar el incremento general de ventas minoristas en Europa estas Navidades por cuarto año consecutivo, ya que se estima que las ventas interanuales podrían aumentar un 17,3% (€5.840 millones) como media. En comparación con esto, se espera que un número menor de consumidores acuda a los establecimientos comerciales físicos y, por este motivo, se estima que las ventas en establecimientos físicos podrían bajar por tercer año consecutivo, disminuyendo en un 0,5% (o €1.540 millones) en relación con el año anterior.

Se espera que las ventas minoristas en España mejoren frente al año pasado, cuando se registró un descenso del 1,2% (€370 millones) aunque aún podríamos observar una tasa de crecimiento negativa del -0,1% (€30 millones). Es muy probable que las ventas online en España tengan un papel importante a la hora de potenciar el sector de ventas minoristas estas Navidades, con un aumento previsto del 45,5% (€450 millones) en ventas navideñas online – el mayor en Europa. En comparación con lo anterior, el panorama no es tan positivo para los establecimientos físicos minoristas en España, ya que se estima que las ventas en este tipo de tiendas podrían disminuir un 1,6% (€480 millones) hasta los €29.750 millones en 2011.

El sector de las ventas minoristas representa una media del 17,1% de PIB en Europa y del 20% de los gastos en bienes de consumo en España, y es uno de los factores que más contribuyen a la economía. El informe valora las estimaciones de ventas en el sector de ventas minoristas de Europa durante las seis semanas de importancia vital a lo largo del período comercial navideño. El estudio se realiza en nueve países europeos, y los datos del informe se extrajeron de las organizaciones nacionales estadísticas, de organizaciones de estudios independientes como, por ejemplo, Euromonitor y Mintel, y de una encuesta realizada a 50 de los mayores establecimientos de ventas minoristas en Reino Unido, Francia, Alemania, Dinamarca, Italia, Noruega, Holanda, España y Suecia.

Andrea Laveto, director comercial de Kelkoo España comenta: "El período de grandes ventas navideñas es esencial para los establecimientos minoristas, ya que para muchos de ellos representa hasta el 60% de sus beneficios anuales. A lo largo del año, el sector de ventas minoristas es un importante factor en la economía española, ya que emplea a más de 1,4 millones de personas en más de 500.000 establecimientos comerciales físicos y negocios online y es responsable de unas ventas anuales minoristas por valor de 243.880 millones de euros. Los economistas ven el sector de ventas minoristas como uno de los principales indicadores de las tendencias económicas y los resultados obtenidos estas Navidades serán esenciales para estimular el crecimiento de las ventas minoristas y para ayudar a la recuperación de la economía española en general".

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