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El informe "Las nuevas reglas del juego" analiza la situación actual de la industria juguetera

Lego, líder del sector del juguete con una facturación de más de 7.500 millones de dólares

El sector del juguete factura 1.156 millones de euros en España, crece un 1,7% y tiene 221 empresas, la mayoría de las cuales se concentra en Cataluña y la Comunidad Valenciana.

funEl sector del juguete está marcado por la baja natalidad de los países de Europa y América del Norte y su necesidad de convivir con la tecnología y los videojuegos, factores que han hecho que su salud se resienta en los últimos años.

EAE Business School analiza la situación de la industria en el estudio "Las nuevas reglas del juego" en el que se dan las claves de la redefinición del sector.

La empresa líder del sector es Lego con una facturación de 7.597 millones de dólares, siete veces más que el segundo, Bandai Namco, con una facturación de 1024 millones de dólares.

En tercer lugar, se encuentra Fisher - Price con 773 millones de dólares y le siguen Barbie (388 millones de dólares), Nerf (297 millones de dólares) y Mattel (252 millones de dólares). La mayoría de estas marcas son nortemericanas o europeas pero su producción se concentra en el extremo oriente.

Por su parte, el sector del juguete en España tiene 221 empresas, la mayoría se concentran en Cataluña y la Comunidad Valenciana, que crean 4.500 empleos directos y 20.000 indirectos y que requieren cada vez más “mayor personal cualificado”.

En total se han facturado 1.156 millones de euros, con un crecimiento del 1,7%. Las exportaciones de juguetes han aumentado un 13,6%, mientras que las importaciones se han incrementado un 1,9%. Su inversión en publicidad ha aumentado un 18%.

El escenario global del sector del juguete

La evolución del sector a nivel mundial durante los últimos diez años se ha mantenido con un crecimiento moderado y sostenido. La causa ha de buscarse en la compensación que ha supuesto la alta natalidad de países emergentes frente al descenso de la misma en los países más desarrollados. A ello hemos de sumar el incremento de los precios en los juguetes adquiridos en estos últimos.

La evolución sociodemográfica y económica hacen predecible que dicho crecimiento sostenido se mantenga durante los próximos años.

El estudio indica que India es el país con mayor población menor de 10 años del mundo, superando a China, debido a sus políticas de control de la natalidad, lo que sumado al crecimiento económico con un volumen de clase media equivalente al de Europa, a quien pronto superará, y su perspectiva de futuro se convierte en “un atractivo” mercado.

Por su parte China continuará fabricando para todo el mundo con una posición hegemónica; todos los principales fabricantes de juguetes han trasladado su producción a este país. Europa Occidental es donde la población infantil menos aumenta, pero el gasto se mantiene ya que “sus juguetes son más caros y sofisticados y los niños disponen de más cantidad”, además de que, según indica el estudio, “el juguete tradicional ha empezado a ser desplazado por el poderoso y creciente sector de los videojuegos”.

Así, se ha producido el cierre de la mayor cadena internacional de distribución, “Toys R Us”, en Estados Unidos y Reino Unido. Esta tendencia está empezando a ocurrir también en China.

El juguete del futuro

Según el informe, el juguete del futuro será el resultado de la alianza de grandes corporaciones para dar una experiencia integral e integrada de juego; será proactivo, capaz de contactar con muchos juguetes, compartirá información acerca de su uso que permitirá personalizar la oferta (como ejemplo, Lego y Microsoft); será socializador, pondrá en contacto a diversos usuarios para crear comunidad; pasará de ser educativo a educador.

Asimismo será universal, responderá a gustos globales porque su distribución no se fija límites; será evolutivo, y adaptará su performace a los gustos de los usuarios; será ecológico, con materiales orientados a la sostenibilidad; será solidario, porque sumará distintos valores sociales y solidarios; y será genérico, no hará distinciones de género y estará por encima de la asignación por edad.

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