Tendencias en Marketing

Ranking de las marcas de Lujo & Premium mejor valoradas

LOEWE logra superar al coronavirus y aumenta su valor de marca más de un 20%

Mientras que y Porsche vuelve a liderar el ranking marcas de lujo de Brand Finance y LOEWE se sitúa en el puesto número 32, por delante de Valentino, Dolce & Gabana y Versace, Ferrari ha tenido que sufrir una caída en sus ventas debido a la crisis sanitaria que vivimos.

loewePuede que la pandemia haya afectado económicamente a muchas empresas, pero existen compañías que no solo no han notado el impacto que el coronavirus ha traído, sino han seguido creciendo como si nada pasara. Una de ellas es LOEWE, marca perteneciente al sector de lujo. Así lo demuestra el último informe de Brand Finance, cuyos datos estiman que el COVID-19 ha impactado muy fuerte al valor de las 60 marcas más valiosas del mundo.

Por un lado, la española LOEWE ha aumentado más del 20% su valor de marca, mientras que las marcas de lujo más valiosas podrían perder hasta el 30% a nivel sectorial. Esto es el equivalente a 30 mil millones de euros, según el informe que han presentado y al que han llamado Luxury % Premium 50 2020 de la consultora líder independiente de valoración de intangibles.

El ranking de Brand Finance solo cuenta con LOEWE como marca española dentro de un listado compuesto por las marcas mejor valoradas del sector Lujo y Premium a nivel mundial. Esta situación atípica es digna de analizar y los resultados muestran quienes siguen en el pódium a pesar de la caída del consumo y las restricciones de movilidad internacional. LOEWE no solo logra superar estas limitaciones, sino que aumenta los indicadores principales de marca. Todo ello gracias a su valor y fortaleza que han hecho que suba cuatro puestos en el ranking hasta llegar al puesto 32, donde supera a marcas como Valentino, Salvatore Ferragamo, Versace o Dolce and Gabbana.

brand finance

Antes de la pandemia, la marca de lujo tenía por objetivo romper la barrera de los mil millones de euros en cuatro años priorizando el mantener un crecimiento inteligente y la identidad de marca. El año pasado, LOEWE ya presentó resultados dignos de admirar en España y esto es lo que ha hecho que aumente su valor en la crisis sanitaria que vivimos. El esfuerzo y constancia de la marca han dado sus frutos y, además, han demostrado que no solo hay que trabajar en periodos de crisis, sino que es una tarea constante que hay que seguir para cuando haya impedimentos como el que vivimos.

De hecho, los últimos tres ejercicios de la compañía han supuesto un proceso de "racionalización" de su red de tiendas y una estrategia de control de gastos que la marca consideraba fundamental para la obtención de estos resultados. Datos que es probable que le hayan ayudado a afrontar este 2020. Además, internacionalmente la compañía cuenta con casi 150 puntos de venta repartidos por todo el mundo, mientras que en España solo suma una decena de tiendas y corners en El Corte Inglés.

"El valor de la marca LOEWE representa a España aportando el 0,7 al total del ranking y posicionando a nuestra nación entre las 10 primeras (puesto 8) siendo la marca que más contribuye al valor total sectorial", comenta Teresa de Lemus, Directora Gerente de Brand Finance España. La consultora también otorga importancia y evalúa la fortaleza relativa de las marcas según factores como la inversión en marketing o la lealtad. Según criterios como estos, cabe destacar que LOEWE también aumenta un 1.6 puntos respecto al ranking de 2019 y ha conseguido llegar a la fragante cifra de 83.3 sobre 100.

Pérdidas en el sector de Lujo & Premium

No todo el sector de lujo está de celebración. Las 50 marcas de Lujo & Premium más valiosas del mundo podrían llegar a perder hasta 30 mil millones de euros en valor de marca a causa de la pandemia. El ranking de la consultora incluye en este punto sectores como el textil, el automovilístico y la cosmética & cuidado personal. El análisis que han realizado ha demostrado que sus datos se vean trastocado de una manera diferente. Especialmente las marcas que pertenecen al sector textil, ya que se perciben como las más afectadas por el coronavirus, cuyas pérdidas rondarán el 20%.

Esto hay que sumarlo a que, según el informe de Brand Finance, el valor de las 500 marcas más valiosas del mundo, analizadas y clasificadas podrían perder hasta un billón e euros como resultado de la pandemia. El informe evalúa el COVID-19 en función del efecto en el valor de la empresa en comparación con el 1 de enero de 2020 y las industrias se han clasificado en tres categorías:

- Impacto limitado: pérdida de valor de marca mínima o crecimiento potencial del valor de marca

- Impacto moderado: pérdida de valor de marca de hasta el 10%

- Alto impacto: pérdida de valor de marca de hasta un 20%

marcas

El impacto de la pandemia en otras marcas de lujo

Porsche, la marca de automóviles alemana, ha liderado el ranking durante mucho tiempo y este año no podía ser menos. En este caso la compañía también ha aumentado su valor de marca hasta llegar a los 30,6 mil millones de euros. Este dato supone un margen considerable a la segunda del ranking, Gucci, que cuenta con un valor de 17,630 millones de euros. De esta forma, Porsche ha conseguido mantenerse en el reconocimiento de una calidad superior, también durante el desafío del impacto ecológico a nivel mundial. De hecho, la marca de automóviles ha sido pionero en materia de sostenibilidad a través de su primer vehículo eléctrico, el Taycan. Esto la posiciona como el primer fabricante tradicional de automóviles de lujo en lanzar un modelo totalmente eléctrico.

Pero aunque Porsche lidere el ranking, hay que destacar que Givenchy ha sido la marca que más crecimiento ha aportado durante el análisis del informe. Este se sitúa en un 74,2% con el que ha conseguido saltar 11 puestos y situarse en el número 26. Su división de maquillaje y perfumería ha contribuido al desempeño financiero de su empresa matriz LVMH durante el año pasado. La compañía ha conseguido así centrarse en seguir desarrollando una plataforma de comercio electrónico omnicanal.

Por otro lado, Ferrari ha seguido en su posición como la marca de lujo y premium más fuerte del mundo. Su puntuación es de 94.1 sobre 100 en el Brand Strength Index (BSI). Además, según la fortaleza de marca de Ferrari iba manteniendo su calificación, el valor de su marca creció y ha sido valorada ya en 9 mil millones de euros. Esto puede deberse a los cinco nuevos modelos que anunció Ferrari en 2019, ambos dirigidos a nuevos segmentos de mercado, sin contar con el acuerdo de fabricación con el Grupo Giorgio Armani para ayudar a impulsar las colecciones de Ferrari en un espacio más premium. Aun así, las ventas de Ferrari si que han sufrido durante la pandemia y han tenido que soportar una reducción de la mitad de ellas si se comparan con las de 2019.

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