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LOS CANALES TEMÁTICOS VIVEN SU MEJOR MOMENTO

Nota de prensa:

Durante el mes se septiembre los canales temáticos han sido líderes de audiencia por
primera vez en la franja de madrugada 2 (a partir de las 2.30) con un 19.4% de cuota. El
share mensual ha alcanzado una de sus cifras más altas con un 11.4%. Estos datos
sitúan a los canales temáticos en su mejor momento e Initiative ha hecho un análisis de
su evolución en los últimos años.

Fue realmente en 2004 cuando la audiencia de estas cadenas comenzó a despegar y,
desde entonces, su ascenso ha sido imparable, llegando casi a duplicar su cuota desde
entonces. En 2004 obtuvieron un share del 5.9%, en 2005 fue un 7.4% y en 2006 un
8.9%. Sin embargo, ha sido en los últimos nueve meses cuando el incremento de la cuota
se ha acusado más. Desde enero hasta septiembre las temáticas han ganado 1.8% de
cuota hasta alcanzar el 11.4% del pasado mes de septiembre. El incremento interanual de
2007 es el mayor de toda la historia de los canales temáticos.

Las cifras relativas al consumo diario de estos canales también han experimentado un
crecimiento similar. Si en 2004 la media diaria de minutos consumidos de televisión
temática era de 13, la cifra en 2007 ha alcanzado los 24 minutos, lo que supone un 11%
del total del consumo diario de televisión.

Los datos son todavía mayores si el análisis se centra en niños y jóvenes. Durante el mes
de septiembre la cuota de las temáticas para el target de niños de entre 4 y 12 años ha
superado el 20% y para el grupo de jóvenes de entre 13 y 24 la cifra ha alcanzado un
13.5%. Igualmente, los minutos de visionado de cadenas temáticas entre los niños de
hasta 12 años es superior a la del total de individuos hasta llegar a los 28 minutos diarios,
lo que supone casi un 20% del total del tiempo que los niños de esta edad dedican a ver
la televisión.

Murcia, Asturias, Canarias, Valencia y Baleares son las comunidades donde las temáticas
tienen una mayor cuota debido a la implantación del cable. En el otro extremo se
encuentran Castilla La Mancha y País Vasco como las comunidades donde menos cuota
tienen.

En cuanto a las cadenas más vistas, en lo que va de año Fox y AXN son las preferidas
por los espectadores con una cuota media de 4.8% y 4.2% respectivamente. El resto del
ranking de las cinco más vistas lo completan Canal +, Canal Hollywood y Teledeporte. El
perfil sociodemográfico de cada uno de ellos es diferente. Así, por ejemplo, Fox, temática
dedicada a las series, es más visto por las mujeres, de clases medias y altas y de un
hábitat urbano. AXN, centrada, sobre todo, en cine y series, también es femenino y
urbano. Por su parte, Canal + es preferido por hombres, de clases medias y altas. Canal
Hollywood, dedicado sólo al cine, tiene un perfil más masculino de clases medias y bajas.
Teledeporte es más visto por los hombres y de las urbes.

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