Tendencias en Marketing

El sector creció un 27% respecto a 2018

Los eSports alcanzaron en 2019 los 1.100 millones de dólares en ingresos a nivel mundial

Como respuesta a las exigencias de la industria, IAB Spain y Movistar Riders han presentado el Curso Superior de eSports, enfocado a formar profesionales dedicados al marketing digital dentro de este ecosistema

eSports

Desde su aparición, los videojuegos han ido ocupando paulatinamente un espacio privilegiado dentro de las preferencias de ocio de diversas generaciones de jóvenes, hasta el punto actual en el que su industria llega a mover más dinero que la musical o la cinematográfica. Además, con los avances tecnológicos, su popularidad, calidad e importancia se han disparado hasta límites insospechados.

Fruto de este imparable crecimiento, parece lógico y natural que los jugadores de videojuegos se profesionalizasen, y que todos sus aficionados alrededor del mundo se interesasen por el aspecto más competitivo de los mismos. De esta creciente tendencia nacieron los eSports, un fenómeno de masas internacional que ha vivido una auténtica revolución durante 2019, y que poco o nada tiene que envidiar en cuanto a cifra de negocio y de seguimiento a los deportes tradicionales.

De hecho, esta industria alcanzó el año pasado más de 1.000 millones de dólares en ingresos alrededor del mundo, creciendo un 26% más que en 2018, y atrayendo una audiencia mundial superior a los 450 millones de personas, según estima la consultora Newzoo. En este sentido, España no queda atrás, registrando unos 5’5 millones de seguidores de eSports según la Asociación Española de Videojuegos (AEVI).

A su vez, AEVI aclara el perfil más usual entre los seguidores del deporte electrónico en nuestro país, hombre (71%) comprendido entre los 21 y los 35 años (50%), trabajador (60%) y consumidor de contenidos online como norma. Sin embargo, el camino por recorrer aún es alargado, ya que sólo un 22% de los jugadores habituales de videojuegos muestra actualmente interés por los eSports.

Como consecuencia de la enorme exposición mediática que está viviendo este fenómeno, es razonable que muchas marcas tecnológicas hayan mostrado su interés por formar parte de su ecosistema. De este modo, algunas como Orange, Vodafone o Movistar han decidido invertir en competiciones como la Superliga Orange de la LVP, o en equipos propios como Vodafone Giants o Movistar Riders.

No obstante, no son las únicas compañías atraídas por el enorme escaparate digital que suponen los eSports, ya que otras marcas de ámbitos muy variados, como Carrefour, Mahou, Adidas, Mapfre o Philips ya han tomado la iniciativa de invertir en este sector. El número y la variedad de empresas interesadas no parece que vaya a dejar de aumentar, de forma que se espera que la inversión publicitaria en eSports en España quede situada en torno a los 175 millones de euros en 2020, tal y como desliza el proveedor de servicios tecnológicos Adglow.

Las oportunidades de negocio, publicitarias y comerciales que ofrecen los eSports saltan a la vista, y eso que apenas sí se han explotado todas las posibilidades que ponen a disposición de las marcas. Sobre todo, su principal atractivo radica en la innovación tecnológica digital permanente que los caracteriza, y la enorme masa social que ya hemos mencionado que constituye un target muy específico y complicado de alcanzar mediante otros canales y métodos.

A raíz de la fama y la popularidad que han ganado, los eSports han entrado en una nueva fase de madurez que exige a esta industria, desde el punto de vista empresarial, una profesionalización y una cualificación adecuada de todos los agentes que participan de ella. Para las marcas inversoras, es muy necesario contar con esos profesionales formados para manejar datos de audiencias, targets y equipos con rentabilidad y retorno de la inversión.

Por ello, conscientes de la creciente demanda, no sólo de más y mejor contenido de eSports, sino de más profesionales dentro de todos los ámbitos del sector, IAB Spain y Movistar Riders han presentado esta misma mañana en Matadero de Madrid un curso formativo único en el mercado, orientado a capacitar a los profesionales del marketing digital en el mundo de los eSports, que será impartido tanto en Madrid como en Barcelona.

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Partiendo de una óptica digital y publicitaria, las marcas destacan el potencial de los eSports, subrayando de paso esa escasez de profesionales adecuadamente formados a la que se enfrenta el mercado de cara a 2020. Es conveniente tener este factor muy en cuenta para comprender y analizar la trayectoria que seguirán los eSports en el futuro, ya que sólo en España está previsto que haya un incremento de 1000 trabajadores en todo el sector, incluyendo los jugadores, este próximo año (AEVI).

Tal y como resalta Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, “el crecimiento del ecosistema que pivota alrededor de los eSports ha puesto en evidencia la necesidad de profesionalizar el sector. En ese sentido, IAB Spain ha llegado a un acuerdo con Movistar Riders para desarrollar un curso que pone el foco en las claves del marketing de los eSports. En el día a día, los alumnos conocerán en profundidad este mundo desde el punto de vista de estrategia y negocio, aprenderán a manejar las herramientas que lo han situado como key player de la industria del entretenimiento y entenderán los códigos propios de este territorio, de la mano de los mejores profesionales de agencias creativas y marketing digital”.

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Por su parte, Carlos García Acevedo, CEO de Movistar Riders, también participó en la presentación del curso, argumentando que “representa un hito dentro de nuestra estrategia de divulgación y crecimiento dentro del ecosistema de los eSports. En Movistar Riders y Gaming House Media confiamos en que 2020 será el año de la implantación de los eSports como un elemento imprescindible en todas las estrategias de marca que quieran tener un impacto real en el target joven. Para ello es imprescindible que la formación sobre los profesionales del futuro que formarán este ecosistema se profesionalice, y no hay nadie mejor que IAB Spain para liderarlo. Este curso es una oportunidad para todos ellos de ampliar su experiencia en un sector con un potencial y un crecimiento exponencial a nivel nacional e internacional”.

Este Curso Superior de eSports tendrá lugar en Madrid del 7 de febrero al 20 de marzo, mientas que Barcelona lo acogerá del 22 de mayo al 20 de junio.

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