Tendencias

LOS HOMOSEXUALES, UN SEGMENTO MUY INTERESANTE

El colectivo gay tiene una renta per cápita superior en un 16% a la media de los españoles, según un estudio de la consultora Arco Iris, que establece en un 8% la población española entre 15 y 59 años con tendencias homosexuales. Esto hace que muchas compañías como Nestlé, Pepsi o Allied Domecq hayan puesto el ojo en este segmento y lanzado productos y servicios específicos para ellos.

De acuerdo con Arco Iris un 89% de los homosexuales españoles son varones. Un 45,3% de esta población posee estudios superiores y abundan aquellos que se dedican a profesiones liberales o trabajos de oficina. Otras características son su fidelidad a las marcas, y su atención a las nuevas tendencias.

En nuestro país existen 1.500 tiendas y 25 publicaciones destinadas en exclusiva a gays y lesbianas, que constituyen un soporte muy adecuado para la publicidad dirigida a este colectivo.

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