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LOS PLANIFICADORES MÁS JÓVENES HACEN DEMASIADO CASO AL MEDIO ONLINE

Los directivos de medios de comunicación, especialmente de las editoriales, critican la preferencia por los medios online que muestran los planificadores de medios más jóvenes, según señala el medio especializado Horizont.

El consejero delegado de Optimedia en Alemania, Michal Enzenauer, ha señalado que “muchos, sobre todo los planificadores más jóvenes, se interesan demasiado poco por los medios con los que trabajan”.

Por su parte, el director de marketing de anuncios de la editorial Spiegel, Norbert Facklam, observa que “cada vez menos planificadores de medios se enfrentan con los medios impresos”.

Otro editor denuncia que cada vez encuentra menos capacidad en los planificadores para evaluar los conceptos y funciones de los medios impresos. Sin embargo, no ha querido desvelar su identidad para evitar represalias por parte de las agencias poderosas, señala Horizont.

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