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Zara, Movistar, Santander e Iberia: las marcas que más se asocian a la marca España fuera de nuestras fronteras

Tendencias en MarketingLas marcas que más se asocian a la marca españa

Country Index 2020 de FutureBrand

Zara, Movistar, Santander e Iberia: las marcas que más se asocian a la marca España fuera de nuestras fronteras

Nuestro país se mantiene en el puesto 23, posición que ocupaba en el estudio realizado el pasado año. De las 6 dimensiones analizadas, destaca por la dimensión Herencia & Cultura, y Turismo, que son las asociaciones más potentes de la marca España.

Marca España

España es un país que genera una potente conexión emocional entre sus audiencias y son la herencia, cultura y turismo las asociaciones más potentes de la marca España. Son resultados de FutureBrand, la compañía global de transformación de marcas, que ha lanzado su Country Index 2020.

Esta es una clasificación exhaustiva de las marcas de países a nivel global, realizado a los seis meses del comienzo de la pandemia del coronavirus, el Índice revela una inesperada resistencia durante un año de crisis.

Japón se mantiene en el puesto número uno en la clasificación, una posición que ha preservado desde que se lanzó el primer Índice en 2014. Se suman a este país en las primeras posiciones, Suiza, Alemania y Canadá, con los Emiratos Árabes Unidos y Nueva Zelanda entrando en los diez primeros por primera vez y ocupando el puesto 9º y 10º respectivamente.

En cuanto a la marca España, nuestro país se mantiene en el puesto 23, posición que ocupaba en el estudio realizado el pasado año. De las 6 dimensiones analizadas, destaca por la dimensión Herencia & Cultura, y Turismo, que son las asociaciones más potentes de la marca España. La percepción sobre el ‘Made In’ ha mejorado desde 2014 aunque todavía presenta áreas de mejora, al igual que su imagen en cuanto al Sistema de Valores, Potencial para los Negocios y Calidad de Vida.

Asimismo, aumenta el porcentaje de personas que perciben España como un país bueno con el que hacer negocios (de un 61% en 2014 a un 75% en 2020). Son Zara, Movistar, Santander e Iberia: las marcas que más se asocian a la marca España fuera de nuestras fronteras

FutureBrand Marca España

«El índice de este año evalúa de nuevo a los países más allá de su PIB y considera métricas más amplias como la calidad de vida percibida, el sistema de valores, el patrimonio y la cultura dando lugar a una nueva clasificación de las marcas país«, ha señalado Jon Tipple, director de estrategia global de FutureBrand. «En última instancia, está claro que los países que invierten sistemáticamente en su marca de forma holística están mejor preparados para soportar los embistes de la incertidumbre económica, las noticias polémicas, las políticas populistas e incluso las pandemias», ha señalado.

Por su parte, Reino Unido y Estados Unidos se mantuvieron entre los 20 primeros, ocupando el 20º y el 13º lugar, respectivamente, y manteniendo marcas nacionales robustas frente a las crisis. De hecho, Nueva York se mantuvo su lugar como la ciudad más influyente en los próximos tres años, seguida de Beijing y Washington en 2º y 3º lugar. Londres y Tokio completaron los cinco primeros puestos.

Por otro lado, se detecta el avance regional de Oriente Medio: los EAU han subido 10 puestos desde el índice de 2014, y Qatar y Omán también han mejorado sus clasificaciones. Los indicadores más fuertes de la región son el potencial empresarial, el ‘Made in’ y el patrimonio y la cultura. Se observa también el avance regional de África: todos los países de la región han mejorado sus clasificaciones, y Angola, Kenya y Argelia figuran entre los cinco primeros clasificados a nivel mundial. Los indicadores más fuertes de la región son Turismo, Made In y Patrimonio y Cultura.

 

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