Estas son las 100 mejores marcas ciudad del mundo

Las ciudades son mucho más que lugares para vivir, son también marcas pertrechadas de muchísimo poder que opacan incluso con su fulgor a las marcas más convencionales.

Consciente del extraordinario poderío del «city branding» Brand Finance ha colocado bajo la lupa a las marcas ciudad más atractivas del mundo para confeccionar un ranking de 100 metrópolis. Aunque la mayor parte de las urbes que se abren paso en esa lista están radicadas en Europa, solo dos ciudades españolas (Barcelona y Madrid) han logrado recalar en el Top 100 de Brand Finance.

Para alumbrar el ranking Brand Finance entrevistó a casi 15.000 consumidores oriundos de 20 países diferentes en abril de 2023. La lista echa anclas en un sistema de puntuación empleado para cuantificar el atractivo de las marcas ciudades. Y en ese sistema de puntuación entran en juego un total de 60 atributos diferentes (la reputación general y la consideración personal de cada ciudad como lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar a distancia, estudiar, jubilarse, visitar o invertir, por ejemplo).

Londres es la mejor marca ciudad del mundo

Con un total de 84,6 puntos sobre 100, Londres es la marca ciudad mejor posicionada en la lista de Brand Finance. Que la urbe mejor posicionada en la lista esté sita en el viejo continente no obedece en modo alguno a la casualidad, pues Europa es el continente que mayor número de metrópolis (39) logra emplazar en el ranking de Brand Finance.

Salen asimismo bastante bien paradas las ciudades de Estados Unidos. 9 urbes del país norteamericano (Nueva York, Los Ángeles, San Francisco, Miami, Chicago, Boston, Seattle, Houston y Dallas) han logrado hacerse hueco en el ranking.

Bastante más parca es, por el contrario, la presencia en la lista de ciudades sitas en África, Centroamérica y Sudamérica. Más bien discreta es asimismo la presencia de metrópolis de Asia y Oceanía. Solo Singapur, Japón, Emiratos Árabes Unidos, Canadá, Australia, China, Corea del Sur y Tailandia tienen el honor de posicionar a algunas de sus metrópolis en el Top 50.

Barcelona y Madrid, las únicas urbes españolas en el Top 100

Si nos detenemos en España, la ciudad mejor posicionada en la lista de Brand Finance es Barcelona, que logra arribar a la 13ª posición con 73,2 puntos. Diez puestos más abajo, en la 23ª plaza, se encuentra Madrid, que recibe una puntuación de 70,7 puntos.

Aunque tanto Barcelona como Madrid son ciudades pródigas en atractivos culturales y puntúan también bastante alto desde el punto de vista de la calidad de vida, palidecen en comparación la primera marca ciudad de la lista: Londres. La capital británica logra posicionarse en la lista incluso por delante de pesos pesados como Nueva York y París. Reconocida como centro de excelencia académica, Londres tiene la vitola de ser la mejor ciudad del mundo para estudiar y también para hacer turismo gracias a su amplia oferta de museos, galerías de arte, teatros y salas de música.

Por su parte, Nueva York, la segunda mejor metrópoli del ranking, destaca con una puntuación de 83 puntos en aspectos como la inversión, el turismo y el ámbito académica. Y París, que logra colgarse la medalla de bronce en la lista con 79,7 puntos, debe tan privilegiada posición en el ranking al turismo, su rico patrimonio cultural, su gente y sus valores y su fuerte identidad y carácter.