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Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana repiten como las marcas favoritas de Gran Consumo en España

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Estas son las marcas de Gran Consumo que más triunfan en España

Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana repiten como las marcas favoritas de Gran Consumo en España

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Coca-Cola sigue siendo la marca favorita en España, con 132 millones de CRPs, aunque ElPozo es la que entra en más hogares (75,9%).

Kantar, consultora líder en paneles de consumo, ha presentado la edición 2022 del Brand Footprint esta semana. El ranking desvela las marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo, y este año celebra su 10º aniversario.

El ranking español vuelve a estar liderado por Coca-Cola, que obtiene 132 millones de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés) y repite puesto en el podium. Esta cifra es un 10% más que la marca ElPozo, que, de nuevo, ocupa la segunda posición, con 120 millones de contactos, siendo la única marca del Top10 que mantiene la cifra. El resto baja ligeramente en comparación con el año anterior.

Además, ElPozo vuelve a ser la marca del ranking que entra en más hogares (75,9%), incluso por encima de Coca-Cola. El tercer puesto lo ocupa Central Lechera Asturiana, que se incorporó al Top3 en la edición anterior y acumula ya 97 millones de CRPs.

Ranking marcas gran consumo

Alpro es la que más posiciones escala

Para Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar, división Worldpanel, “2021 ha estado caracterizado por la vuelta a la estabilidad en Gran Consumo, marcado por la recuperación del consumo fuera de casa y la reducción de los actos de compra para el hogar, que han empezado a transitar hacia niveles de mercado prepandemia”.

“Las marcas han tenido que seguir esforzándose para atraer compradores y, al igual que en años anteriores, ganar penetración vuelve a ser sinónimo de crecimiento”, ha añadido Folch. De esta forma, el 84% de las marcas del Top50 que crecen en CRPs han crecido también en valor, siendo la penetración el principal driver para crecer.

A nivel de CRPs, las marcas del Top50 que han mostrado una mejor evolución en los últimos 12 meses son Nescafé, con un 10%, Milka (8%), Dulcesol (6%), Colgate (4%) y Don Simón, Florette, Brillante y ColaCao, con un punto cada una. No obstante, la que más posiciones ha mejorado en el ranking de las 100 primeras marcas de Gran Consumo ha sido Alpro, que, en el último año, ha subido 37 posiciones, siendo la marca con mayor desarrollo en CRPs (+24%).

Ranking por comunidades autónomas y sectores

Por regiones, Coca-Cola ha ganado dos territorios con respecto al año anterior y se posiciona nuevamente como líder, seguida por Central Lechera Asturiana, que ocupa el primer puesto en tres regiones. Larsa, de nuevo, es la única marca regional en poseer una primera posición, en este caso en Galicia. Mahou, ElPozo y Kaiku (que alcanza la primera posición en el País Vasco) completan el ranking.

Un año más, Kantar destaca el buen desempeño obtenido por las marcas nacionales en la clasificación nacional del Brand Footprint 2022. En este sentido, Folch ha manifestado que “prueba de ello, es que 8 de las marcas que encontramos en el Top10 y más de la mitad de las del Top50 son de origen español”.

Marcas gran consumo

En cuanto a la clasificación sectorial, las marcas líderes en sus ámbitos han mantenido sus posiciones con respecto a 2021. Fairy se sitúa a la cabeza en droguería, Colgate en higiene y cuidado personal, Central Lechera Asturiana en lácteos, ElPozo en alimentación y Coca-Cola en bebidas.

A nivel de empresas fabricantes, el Brand Footprint 2022 de Kantar revela que Nestlé es el fabricante más presente en las cestas de los españoles, y empata con Danone en número de marcas en el Top50 del ranking, con cuatro marcas cada una. El Top5 de fabricantes lo completan Coca-Cola, Mondelez y Campofrío.

Innovación y publicidad, claves para las marcas de Gran Consumo

Tal y como concluye el informe de 2022 de Brand Footprint, las marcas de Gran Consumo que configuran el Top50 han obtenido un mejor desempeño por compartir una serie de atributos. Entre ellos, destaca el uso que hacen de la innovación: en concreto, las marcas del Top50 concentran 1 de cada 3 innovaciones introducidas en el mercado. Asimismo, su tasa de éxito es del 66%, 2,6 veces superior al del resto de marcas.

Un segundo factor es el de la publicidad. La inversión publicitaria del Top50 ha crecido un 9,4% con respecto al año anterior y el 98% de las marcas de esta clasificación ha invertido en publicidad en televisión, cuatro puntos más que en 2020 y seis más que en 2019. Según se desprende del informe, las marcas que incrementan su inversión en publicidad crecen en valor y alcanzan una evolución un 30% más favorable que las que no lo hacen.

También las promociones son un reclamo de las marcas de Gran Consumo para atraer más clientes. Así, la cuota promocional del Top50 ha alcanzado el 24,7% en 2021, 0,7 puntos más que en 2020. Además, según la consultora, es significativo el hecho de que 1 de cada 3 marcas que ha aumentado su presión promocional en 2021 ha crecido a nivel de CRPs.

Por último, las Top50 han maximizado su presencia en las cadenas regionales, donde la mitad ha ganado cuota, así como en el ecommerce, canal en el que el 80% de las marcas ha incrementado su valor.

 

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