Tendencias

La música en vivo favorece que las marcas conecten con su audiencia

Las marcas son música para los oídos de los asistentes a festivales

Los eventos de música en vivo son el mejor medio para que las marcas conecten con su audiencia, ya que la gente está receptiva a los mensajes emocionales.

Live Nation, la productora de eventos en vivo, ha presentado los resultados de 'The Power of Live', un estudio que analiza las tendencias y el comportamiento de 22.500 fans de música en vivo, con edades comprendidas entre 13 y 65 años. Este ha sido realizado en colaboración con la agencia de investigación Culture Co-op y ha revelado que la audiencia de los conciertos y festivales es la más receptiva al brand marketing, además de tener un destacado poder de influencia a través de las redes sociales.

Hay que destacar que una de las mayores dificultades con las que se encuentran los marketeros es identificar el entorno y el momento adecuado para impactar a su audiencia. Las marcas llevan años intentando conectar emocionalmente con los usuarios, y el estudio 'The Power of Live' ha revelado que los espectáculos de música en vivo son espacios idóneos para que las marcas se relacionen con su audiencia, ya que son experiencias altamente emocionales y multisensoriales, según declara el 78% de los encuestados.

Por otro lado, el estudio revela que el 63% de los consumidores está más abierto a conectar con las marcas cuando se siente comprometido emocionalmente con ellas, y el 66% afirma que es más probable que realice una compra si se siente conectado con la marca. Esto demuestra que las marcas que apuestan por el brand marketing en escenarios de música en vivo tienen un impacto más duradero en el recuerdo. Relacionado con esto, el estudio concluye con que el 53% de los asistentes a conciertos y festivales tiene previsto usar en el futuro alguna de las marcas presentes en el entorno de la música en vivo.

'The Power of Live' nos muestra que los conciertos y festivales son la mejor plataforma para desarrollar estrategias de brand marketing por dos razones: porque las audiencias son muy receptivas a los mensajes y porque los fans de la música tienen un destacado poder de influencia a través de las redes sociales. Así, según los resultados del estudio, los asistentes a eventos de música en directo tienen un 121% más de poder de influencia entre su grupo de amigos, y a nivel global, más de un 333% de probabilidades de ser microinfluencers (con 1.000 seguidores en sus redes sociales).

En este contexto, el 90% de los encuestados en 'The Power of Live' está de acuerdo con que las marcas estén presentes en los eventos de música en vivo, siempre y cuando sean capaces de mejorar su experiencia y de entender la cultura del entorno. Por ejemplo, los fans de los espectáculos de música en vivo valoran las marcas que impulsan valores y cambios sociales, y que son capaces de ofrecer acciones dignas de recordar y compartir.

Si nos fijamos en las tipologías de marca que mejor se adaptan a la cultura de la música en vivo, destacan las que aportan experiencias ligadas al sector de belleza, moda, tecnología, movilidad, alimentación y bebidas. Centrados en el mundo de la moda, el estudio revela que el 85% de los encuestados estrena ropa para asistir a conciertos y festivales, ya que la música es una fuente de inspiración para poder experimentar con sus looks. De hecho, las marcas de moda y belleza que están presentes en estos eventos se recuerdan en el "top of mind" de los preguntados.

Por otro lado, podemos ver que la tecnología también es relevante para los fans de la música en vivo, ya que el 71% afirman estar interesados en dispositivos móviles o productos tecnológicos. Así, los encuestados consideran que las novedades tecnológicas les ayudan a alimentar su creatividad, y los conciertos en vivo generan un entorno idóneo para la experimentación con sus dispositivos móviles.

Por último, el sector de la movilidad también despierta gran interés entre este tipo de fans, ya que el 72% de la Generación Z y Millennial afirma haber recorrido más de 100 kilómetros para asistir a conciertos o festivales. Para ellos, la música en vivo es una excusa perfecta para disfrutar de roadtrips, conectar con los amigos a través de una pasión común y fortalecer relaciones.

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