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Marketeros viajeros, ¿cómo está pasando el sector las vacaciones?

veranoMadrid es una ciudad prácticamente desierta durante el mes de agosto. La frenética actividad que caracteriza a la capital española se detiene bruscamente durante un mes al año y el motivo no es otro que las esperadas vacaciones.

Playa o montaña. Destino nacional o internacional. La verdad es que las opciones para desconectar y dejar atrás el cansancio acumulado durante todo el año cada vez son más infinitas. Da igual. Lo que importa es huir del calor y palabras como siesta, piscina o aperitivo vuelven agradecidas a un vocabulario que por desgracia el resto del año se ve obligado a condenarlas al más triste de los ostracismos.

En MarketingDirecto.com seguimos al pie del cañón y este año hemos querido preparar un reportaje especial. Uno que ponga la vista en nuestro querido sector pero para mostrarlo de una forma diferente: en vacaciones.

Estamos acostumbrados a vernos y conocernos en reuniones, eventos, puede que alguna que otra fiesta e incluso viajes pero siempre encorsetados por el ecosistema laboral que tan pocas opciones nos da de mostrarnos. Irónico en un sector donde nos golpeamos el pecho cada vez que hablamos de autenticidad.

Por eso desde este medio hemos realizado distintas entrevistas a profesionales del sector. Un cuestionario de cinco preguntas a través del que hemos querido conocer cómo están pasando el verano, cuáles son sus planes e incluso algunos consejos y deseos para la dura (y esperemos aún lejana) vuelta a la realidad, siempre con el toque marketero que no podemos dejar de lado.

Antes de entrar en materia desde MarketingDirecto.com queremos agradecer a todos y cada uno de vosotros la gran acogida que ha tenido la iniciativa y el aluvión de respuestas que hemos recibido. Hemos seleccionado algunas de ellas entre todas las que nos han llegado ya que por motivos de espacio sería imposible incluirlas todas. A los que estáis y a los que no, una vez más agradecer vuestra participación y a disfrutar lo que aún queda de verano.

David Coral, presidente y CEO de Grupo BBDO & Proximity

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Prefiero la montaña de tendencias. Viajar durante las vacaciones es una gran oportunidad para entrar en contacto con ellas, casi sin darnos cuenta, y a nuestro regreso a casa reflexionar sobre ellas.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Depositar en una hucha un euro cada vez que toquemos el móvil por trabajo durante las vacaciones. Si nos descuidamos pondremos una media de 150 euros cada día, que son las veces que lo usamos en 24 horas. Increíble pero cierto.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Aunque ya tiene algunos añitos, recomiendo la lectura del libro que publicó Howard Schultz, CEO de Starbucks: Onward: How Starbucks fought for its life without losing its soul. Como su título indica es un magnífico libro sobre cómo reinventar una compañía en momentos difíciles sin perder lo más importante: su identidad.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Sobre cuál es la próxima reinvención que debemos hacer como sector para seguir contribuyendo al activo más valioso que nos confían nuestros clientes: las marcas. anunciantes y agencias estamos viviendo cambios vertiginosos en el entorno de la comunicación y el marketing y debemos seguir avanzando conjuntamente.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Donar a una ONG lo recaudado en la hucha del móvil…

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Jesús Lada, executive creative director en Leo Burnett Madrid

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Supongo que puedes combinar destinos. Aunque no es que sea yo un gran amante de datos.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Es bastante difícil. Yo personalmente no sé. Lo único que funciona es irse a otra zona horaria y no pedir el Wi-Fi ni para leer los fichajes del verano.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

En verano yo recomendaría leer algo no relacionado con el trabajo. Y si lo está, que lo toque de lejos.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

¿Realmente debemos poner al producto como centro de la comunicación?

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que continuemos con la tendencia actual, de recuperación. Igual tener por fin un gobierno ayudaría.

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Álex Martínez, managing creative director en J. Walter Thompson Barcelona

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Estas vacaciones intentaré hacer caso al escultor brasileño Ernesto Neto cuando decía: “Pienso que no pensar es bueno, es respirar directamente la vida”. Bastante agotador es navegar el resto del año por esos mares y cruzar esas montañas que mencionas. Ahora toca resetear el sistema (si es que se deja).

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Ayuno de pantalla. Dedicando ese tiempo a moverte. Es sumamente recomendable. Primero te ataca una especie de vértigo, pero poco a poco vas sintiendo una satisfacción creciente que te hace ver el mundo y la gente que te rodea con otros ojos. Nada mejor que recuperar sensaciones táctiles de piel a piel: acaricia, besa, unta de crema, rasca la espalda, haz cosquillas, juega, masajea, ama…

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Sorry for the lobsters, de Neil French.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Sobre cómo dejar de regalar nuestro trabajo, nuestro talento, nuestras ideas. Lo que no cuesta nada, no vale nada. Es una creencia primaria aplicable a cualquier ámbito. Pero a nuestra industria la está destruyendo. No saldremos adelante si no se recupera la percepción real del valor que aportamos.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Paz y amor. Y Rock & Roll.

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Nancy Villanueva, directora general de Interbrand

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Entre los dos destinos, me quedaría una semana en cada uno, porque tendencias sin datos que las sustenten no tienen sentido mientras que las tendencias nos aportan relevancia. La combo de ‘mar’ y la ‘montaña’ nos asegura un análisis más completo a la hora de recomendar una estrategia bien pensada y con sustento a nuestros clientes.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Mi consejo (ojalá llegue a cumplirse) para desconectar: apagar el móvil y dedicarnos a disfrutar y valorar la vida.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Aunque creo que desconectar durante las vacaciones es importante, soy fiel a la idea de que los adultos, al igual que los niños, dediquemos un tiempo durante estas fechas para no oxidarnos y quizá aprender algo nuevo. En cuanto a libros de marketing, me gusta el formato de 75 Historias de Marketing con Moraleja, de Giles Lury, Lid Editorial Empresarial, 2015, pues al ser 75 relatos cortos y sorprendentes, es una manera fácil y divertida de disfrutar de la lectura mientras nos aporta un aprendizaje profesional.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Considero que desconectando logramos pensar ‘out-of-the-box’ más de lo habitual. Esto nos ofrece la capacidad de desarrollar ideas diferentes a las convencionales. Es durante estos momentos cuando muchas veces nos topamos con la mayor creatividad y las mejores ideas. Por eso es tan importante aprender a desconectar durante las vacaciones para volver a retomar a la vuelta del verano cómo seguir aportando valor añadido a nuestros clientes y a nuestros equipos, cómo innovar en el sector y renovarnos constantemente. Retémonos detenidamente por tanto en descansar y desconectar para tener ideas brillantes en septiembre.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que volvamos todo el equipo descansado y habiendo disfrutado con la familia y amigos para poder ofrecer lo mejor de nosotros mismos a nuestros clientes y juntos sigamos haciendo que sus marcas y sus negocios crezcan.

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Beto Nahmad, executive creative director VCCP

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Estas vacaciones se quedan con el pensamiento y la reflexión. Estamos rodeados de infinita información y eso a veces es peligroso. También tenemos que disfrutar del camino para poder aprender y no asfixiarnos.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Mi consejo es simple. Móvil en modo avión.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

No recomiendo leer nada de marketing. Hay que alejarse de eso para estar cerca de todo.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

En que no sabemos nada. Y que tenemos que tener la humildad de abrir los ojos y seguir aprendiendo.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Descansar sin dejar de moverse. El movimiento trae movimiento.

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Celia Caño, directora general de Equmedia

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Como destino el mar, siempre el mar. En cuanto a los datos y las tendencias, por unos días toca minimizarlos. Aunque solo sea para verlos con más claridad a la vuelta.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

La frase “ me voy de vacaciones pero me llevo el ordenador y el móvil para estar localizable”, es una trampa que nos hemos puesto nosotros mismos, además de resultar una flagrante contradicción en los términos. Pero yo misma lo hago, así que pocos consejos puedo dar. ¿Qué tal si probamos a mirar el correo solo cada tres o cuatro días?

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Blink The power of thinking without thinking, Malcom Gladwell

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Creo que la creación de un consenso sincero de buenas prácticas para todos los actores del mercado sería una buena cosa sobre la que meditar. Esta profesión merece más respeto del que obtiene, y es cosa nuestra cambiar la percepción que la gente tiene de este negocio.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Veros a todos de vuelta.

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Santiago García, creative director en Shackleton Barcelona

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Montaña.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Desconectar literalmente. Subir a más de 3.000 metros, sin cobertura ni enchufes.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

La novela gráfica El Club de la Lucha 2, Chuck Palahniuk

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Sobre la autoexigencia, si has sido honesto con tu trabajo.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que no llueva.

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Jesús Valderrábano, CEO Ogilvy & Mather Advertising

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Sin duda con el mar. Hace mucho calor y toca renovarse y cargar pilas para el duro y largo invierno que nos viene. Me gusta mirar el mar.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

A mí me sirve el deporte y como he dicho antes, mirar el mar. Viviendo en Madrid lo echo mucho de menos.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Cualquier cosa vale siempre y cuando no sean emails. A mí me ayudan los libros de Mario Alonso Puig como por ejemplo: Vivir es un asunto urgente.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Es momento de familia, es momento de "nothing box" que por eso se llaman vacaciones, es momento de cambios de rutinas. No es momento de pensar en nada que no sea disfrutar de lo que más feliz le haga a cada cual.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que seáis lo más felices posibles porque la vida pasa rápido. Mi deseo siempre es procurar vivir la vida cada ratito y disfrutar al máximo cada momento y siempre buscar el lado bueno de las cosas.
Disfrutar las vacaciones y vivir.

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Isabel Lozano Martínez, socia – directora TresCom Comunicación

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Me quedo con la tan traída y llevada transformación digital. Si bien hemos avanzado muchísimo, creo que todavía queda mucho camino por recorrer. Muchas empresas no han sido capaces de reinventarse, anticiparse a sus necesidades, idear nuevas formas de hacer las cosas y no ir a remolque de las tendencias que otras compañías marcan.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Diría que apagar el móvil, pero no he llegado a hacerlo muchas veces por lo que no puedo servir de ejemplo. Sí que me parece muy importante salir del trabajo con la conciencia tranquila, dejándolo todo bien organizado. Prever posibles imprevistos y contingencias que puedan surgir durante los días de desconexión, me parece que es fundamental para descansar y volver con fuerzas a la rutina.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

El libro rojo de la publicidad, (Luis Bassat), un clásico que me parece muy recomendable si todavía no se ha leído.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Durante esta época creo que debemos pensar en lo rápido que va el mercado, la facilidad que tiene la sociedad para adquirir nuevas tendencias y cómo nos está afectando todo esto. No se trata de ponerse nostálgicos sino de reflexionar sobre todas las oportunidades que tenemos ahora mismo y cómo podemos aprovecharlas.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Tengo muchísimos, pero si me tuviese que decantar por uno, creo que apostaría por la humanización de las empresas. En un mundo cada vez más digital y conectado, a mí me gustaría centrarme en la importancia del equipo que forma parte de cada compañía. Los modelos de organización se han visto profundamente impactados por la digitalización y hay que ver cómo nos enfrentamos ante este nuevo escenario.

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Tomás Ostiglia, global creative director en LOLA MullenLowe

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

El lugar más alejado de la publicidad posible.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

No llevar el teléfono a la playa.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Hegarty on creativity there are no rules.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Sobre el hecho contundente de que al universo nosotros los seres humanos no le importamos nada.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

No perder la frescura.

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Eduardo Madinaveitia, director general técnico de ZenithMedia

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Llevo unos años acudiendo a la casa que tengo en Santiago de la Ribera (Murcia) muy cerca del Mar Menor. Allí paseo, a pie y en bici, leo mucho y escribo algo. También vendrá unos días mi nieto que está en una edad muy divertida.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

No sé si soy el mejor para dar consejos para desconectar. Yo bajo el ritmo pero no desconecto del todo. Quizá leer sobre temas que no tengan nada que ver con la profesión puede ser una buena idea.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Desorden, de Daniel Solana. No es exactamente marketera, tampoco es exactamente un libro sobre gestión empresarial. Es eso y muchas cosas más; un análisis sobre la actitud mética ante la vida.

Y es un libro de uno de los más grandes de nuestro sector; Daniel Solana es, seguramente, el publicitario que mejor reflexiona sobre nuestra sociedad y nuestro negocio.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Creo que la publicidad atraviesa un momento interesante y complicado. Todo el sector debería pensar cómo salir del atolladero en el que nos hemos metido: poco a poco estamos consiguiendo que una parte cada vez mayor de la sociedad odie, o desprecie que no sé si es peor, a la publicidad. No se valora el, papel que siempre ha tenido para cambiar la sociedad y para ofrecer gratis (a cambio "sólo" de atención) los contenidos que queremos consumir.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que la sociedad se tranquilice y desaparezca la locura fundamentalista en la que estamos todos sumergidos. Y respecto a nuestro sector que seamos capaces de respetar a las personas para así poder pedirles que respeten y valoren nuestro trabajo y su función social.

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Munia Bilbao, directora creativa en Sra. Rushmore

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Una semana aquí y otra allí. Datos y tendencias van de la mano. Los datos prueban tendencias, ¿no? No sé, ya me he liado.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Relativizar, ningún email es tan importante. Y por si acaso alguien lo cree de verdad, irte a un lugar sin 4G, Wi-Fi ni cobertura.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

No se me ocurre. Pero se agradecen sugerencias.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Creo que deberíamos pensar en cosas que no sean del sector. A veces es importante salirse fuera, ver más allá del día a día inspira.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que el año que viene, sí podamos cumplir la jornada intensiva.

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Chacho Puebla, CCO & partner en LOLA MullenLowe

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

No somos de seguir tendencias, más comportamientos de la gente. No siempre las tendencias te llevan a buen destino. Por eso estamos aprendiendo a navegar entre datos. Esperamos llegar a playas paradisíacas, donde haya clientes con respeto, ganas y que nos entendamos al hablar.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Chequear el móvil lo menos posible. Modo avión.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

No soy de leer marketing en el verano. Prefiero novelas, aunque la verdad que muchas veces enseñan más que cualquier libro escrito por un pseudo-guru.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

¿Por qué hago lo que hago? Si la respuesta tiene que ver sólo con dinero, te falta pensar un poco más. No le tengas miedo a las grandes preguntas.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Menos odio.

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Manolo Moreno, director creativo ejecutivo en Zapping

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Yo es que soy de un poco de esto y otro poco de aquello; así que como el arroz: mar y montaña.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Cerveza, amigos, dormir y libros.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Yo, la verdad, soy de leer otras cosas y os recomiendo tres: Pompeya. de Mary Beard un ensayo (profundo y muy, muy divertido) para aprender que nada ha cambiado, Mostrad mi cabeza al pueblo, una novela (maravillosa) que nos cuenta que nada cambió y La vida corriente de un dibujante underground, de Nazario (sí, el de Anarcoma) una biografía divina donde aprendes que todo ha cambiado (lamentablemente).

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

No pienses: disfruta, báñate, duerme, ríete, visita, f****, viaja, tómate un tinto de verano, disfruta de El Bosco, cocina, ve al cine, visita a tus amigos, pasea, monta en bici, quítate el bañador y el mal rollo: pilla fuerzas que el año es largo.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Pues que regresemos con ganas, sueños, ilusión y que se termine lo de no tener gobierno, que se acabe la guerra en Siria, la crisis, que contraten a más personas, que ganemos clientes y premios, que los trainnes tengan sus contratos y las cosas feas, así en general, se terminen, que ya nos tienen muy aburridos.

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Javier Cavanillas, CEO M&CSaatchi

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Un destino de montaña con vistas al mar.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Centra tu atención en la gente que te importa. Donde ponemos la atención, va la energía. Y si la ponemos en cosas que queremos o amamos, no nos desgastamos.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

En verano me identifico más con lecturas de corte histórico o humanista. Ahora estoy leyendo a Haruki Murakami, con El elefante desaparece, y acabo de terminar Kafka en la orilla, del mismo autor.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Sobre cómo ser capaces de seguir aportando valor, sin perder el paso ni el pulso de lo que está pasando, la línea de la tendencia, tanto desde el punto de vista del mercado como del consumidor.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Seguir con la misma energía que nos permita continuar por este camino.

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Marta Sáez, directora general de OMD

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Difícil elección. Creo que me decantaría por dar largos paseos por la playa, en un lugar con vistas a la montaña, ya que sin duda alguna un buen uso del gran mar de datos al que tenemos hoy en día acceso, nos permitirá identificar de manera más ágil y certera tendencias relevantes para conocer mejor a los consumidores, y anticipar sus comportamientos. En OMD creemos firmemente en el poder de los datos y de la tecnología para transformar las estrategias de marketing y comunicación y proporcionar experiencias personalizadas en los diferentes puntos de contacto con el consumidor. Resumiendo, este verano no renuncio ni al mar y ni a la montaña.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Aunque me apasionan las nuevas tecnologías, tengo que reconocer que soy fan de los momentos de desconexión voluntaria. Para encontrar estos momentos, solo hace falta un poco de voluntad y cierto nivel de práctica. Además, este verano, gracias al colegio de mis hijos, tengo al igual que ellos, unos deberes muy especiales: Las quince tareas de Cesare. Cesare es un profesor italiano, que mandó 15 tareas geniales a sus alumnos, que os recomiendo sin duda para desconectar. Aunque es difícil quedarse con algunas, creo que los paseos por la orilla del mar a primera hora de la mañana, leer, bailar, ver puestas de sol y soñar, son mis favoritas.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Este verano os recomiendo para llevar en la maleta Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World, de Faris Yakob. En este libro, Faris nos explica cómo en un entorno en el que las nuevas tecnologías han cambiado de forma dramática el ecosistema de la comunicación, la atención del consumidor se convierte en el bien más preciado y a la vez más difícil de conseguir. Inspirado en ciertos casos de éxito, el autor nos da algunas claves para ser exitoso en este nuevo entorno.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Creo que como sector tenemos que reflexionar sobre la necesidad de hacer la publicidad más relevante para los consumidores, y menos intrusiva. Aunque este reto es aplicable a otros medios como la televisión, estoy pensando en especial en el entorno digital, en el que teóricamente deberíamos tener un mejor conocimiento del consumidor gracias al buen uso de los datos y por tanto aportar información útil o entretenimiento en el momento adecuado, y con el formato óptimo y sin embargo mi sensación es que el mercado va en dirección contraria.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Me encantaría volver cargada de energía positiva, y con fuerzas renovadas, y encontrarme una situación más estable a nivel económico, político y social, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, que nos permita seguir creciendo y evolucionando como sector, dando oportunidades de crecimiento a las nuevas generaciones y manteniendo nuestra vocación de creatividad siempre vinculada a resultados.

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Hugo Llebrés, CEO MEC Spain

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Es el agua la que moldea las montañas. Si no hay datos que la avalen y la moldeen, no hay montaña de tendencias que merezca la pena visitar. Sin dudar me quedo con el agua que son los datos pero no quiero un océano de ellos. Los quiero desalados, limpios, potables. Los quiero en vasos y botellas que me permitan almacenarlos y consumirlos cuando y como quiera.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

¡Claro que es posible! Sólo hace falta dejar el teléfono en un cajón y consultarlo sólo dos veces al día. Si hay algo urgente, se resuelve y se vuelve a guardar. No somos tan imprescindibles como nos gusta pensar que somos.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Los mejores profesionales del marketing que conozco tienen una cualidad común: una extraordinaria cultura general. Hay ideas y lecciones de marketing en lecturas poco o nada “marketeras”. Estoy disfrutando mucho Stumble on happiness, de Dan Gilbert, un excelente ensayo sobre cómo funcionan nuestra percepción y nuestra imaginación y sobre los motivos por los que ambas nos “engañan” constantemente.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Ni idea, pero mi sana intención es… ¡no pensar sobre este sector! Hay muchas cosas sobre las que reflexionar también fuera de este sector. Le dedicamos casi todas las horas de nuestros días, si en verano le quitamos unas cuantas de esas horas seguro que no lo notará.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Haber podido terminar el libro de Dan Gilbert, sin tener que haber estado pendiente de datos, tendencias, del teléfono o de reflexiones sectoriales.

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Javier Navarro, director general de DoubleYou

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Nunca mejor dicho, en cuanto a realidad que debemos abordar esta el impacto del mundo programático y el uso y análisis de datos en las ejecuciones creativas (CREATIVIDAD+DATA). Y pensando más en tendencia, mirar y analizar de cerca nuevos entorno de comunicación como la realidad virtual (VR).

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Casi es imposible desconectar, y el hacerlo provoca también ansiedad. Mi pequeño truco (a mí me funciona), es conectarme 15-20 minutos al día, que me permite echar un ojo, gestionar alguna urgencia…y tener la sensación de que todo está controlado y no me encontraré una montaña al volver. Esto me ayuda a relajarme.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

El último libro de Daniel Solana: Desorden, para tener otra perspectiva, en un mundo en el que nos rodean los datos y los análisis numéricos, a la hora de enfrentarse a los retos que se nos presenten usando la sagacidad, el ingenio, la intuición, la experiencia,…

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Bueno, en vacaciones no deberíamos de pensar mucho en el trabajo (como decía antes, sólo algunos minutos al día). Cuando uno se lleva temas a resolver en vacaciones, suele venir con ellos sin resolver.

De cualquier manera, el sector debería de pensar en cómo llevar a cabo los cambios de los que tanto hablamos. Un modelo más intuitivo y de valor que no provoque en los usuarios la necesidad de instalarse un ad blocker. Ser más arriesgados en la innovación y la creatividad. Encontrar espacios en los que trabajar muy de la mano medios/contenidos/creatividad/tecnología.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Menos paro. Más sonrisas.

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Juan Manuel de la Nuez, CEO de *S,C,P,F…

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Sin duda con el valle de la vuelta al cole.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Tener una familia buenísima y vivir la vida con intensidad.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Los índices de las Bolsas.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

¿No hemos quedado en que hay que desconectar en vacaciones? Para pensar detenidamente ya hemos tenido mucho tiempo y lo que toca ya es pasar a los hechos. La teoría está más que pensada y escrita.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que impere el sentido común. En casi todo. Sin más.

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Pilar Ulecia, managing director de Starcom Mediavest

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Es difícil quedarse con uno solo, las vacaciones perfectas deberían reunir en un mismo destino playa y montaña. La combinación de factores siempre es un acierto, por eso desde Starcom Mediavest apostamos por la unión de data y creatividad, y estamos seguros de que va a ser el dúo de éxito de los próximos años en el ámbito del marketing y la publicidad.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

¿Alguien se acuerda de cómo era un verano sin smartphone? Aunque tenga algunos inconvenientes, estar a 20.000 km de tu casa pudiendo compartir con familiares y amigos el fotón de tu destino paradisíaco es una de las ventajas que nos brinda la conexión y las redes sociales.

Desconectar ya no es una opción, al menos no de forma completa, porque nos encanta compartir y más ahora pudiendo retransmitir en tiempo real por Periscope o Facebook la gran experiencia que estamos viviendo o saber que nuestros pies en la playa provocarán miles de likes (y por qué no, cierta envidia).

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

No podemos dejar de recomendar el Estudio sobre el Impacto de la Tecnología Digital en el Marketing y la Comunicación en la Empresa en España que ha realizado Félix Muñoz y que hemos impulsado desde Starcom. Se trata de una lectura que consideramos necesaria al informar de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas actualmente para adaptarse a la sociedad tecnológica en la que vivimos.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Todos deberíamos realizar un análisis de autoconciencia y auto praxis para saber si vamos en la correcta dirección. Analizar nuestros niveles de proactividad e innovación ante las necesidades de los negocios de nuestros clientes debería ser parte de esta reflexión veraniega.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

En un escenario ideal esperamos encontrarnos con un mercado en alza y un equipo motivado y dispuesto a afrontar los retos constantes de la industria siendo testigos del nacimiento de nuevos canales, formatos y puntos de contacto. Y todo ello para poder seguir trabajando con la confianza de nuestros clientes.

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José Luis Gómez, director general de Proximity Madrid

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Zahara de los atunes

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Es imposible como mencionas pero hay que intentarlo, apagar móviles, iPads, TV's, visitar sitios sin Wi-Fi, mirar el mail una vez al final del día, mucho deporte.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Mejor evitarla para desconectar de verdad pero yo tengo en la lista Marketing: the heart and brain of branding, una visión desde fuera de un ex del marketing del gigante Coca-Cola.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

En una industria cada vez más fragmentada y donde lo único seguro es el cambio constante y rápido, pensemos en lo que realmente somos buenos las agencias y pongámoslo en valor ante unos clientes buscando nuevas soluciones.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Grandes ideas que hagan mejor nuestro mundo.

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Ramón Redondo, director creativo de Hello Media Group

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Este año vamos a visitar unos grandes lagos donde poder disfrutar de los deportes acuáticos con los beneficios que nos da la montaña. Creemos en la sincronía y en el transmedia como futuro.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Para no quedarnos sin batería en nuestras vacaciones y oxigenar la mente, nada mejor que leer por placer.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Para este verano recomiendo un clásico de Seth Godinm, La vaca púrpura.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Creo que deberíamos reflexionar sobre un concepto que está en boca de todos pero no siempre sabemos cómo aplicar, la innovación. Innovar en la estrategia y en la creatividad, en las acciones y en los medios. Debemos buscar aquello que nos hace extraordinarios, sacar a flote esas características únicas que nos hacen diferentes.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Poder seguir trabajando en lo que nos apasiona.

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Belén Peña, directora general – socia de Yslandia

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Ni lo uno ni lo otro, prefiero un paseo por el valle de la creatividad en estado puro.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Centrar la atención en aquello que más inspire a cada cual, en mi caso, en los niños, que siempre sorprenden, divierten y enseñan.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

En vacaciones me inclino por lecturas no marketeras.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Sobre cómo sacar provecho real a todas las posibilidades que brinda el entorno digital, provecho que pasa, si o si, por creer en ello e invertir en ello.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Valentía.

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Julio Paredes, director general de Tiempo BBDO

1. Entre el mar de datos en el que nos movemos y la montaña de tendencias que nos rodea, ¿con cuál se queda estas vacaciones como destino?

Con algo tan sencillo y tan complicado en este país como la “Colaboración, Colaboración, Colaboración”. Somos una cultura en donde el “win win” se lleva mal y siempre queremos ganar más que el otro y así se hace muy difícil construir una relación de colaboración sana, duradera y de confianza. Este es uno de los grandes retos que tenemos y estoy convencido de que es la única manera de sumar recursos y no seguir destruyéndolos así como de construir un sector más competitivo.

2. Un consejo para desconectar (si es que es posible en el mundo en el que vivimos)

Limitar la consulta del email. Yo lo que intento y no es fácil, es marcarme una hora determinada al día y siempre la misma para consultarlo y así evitar estar esclavizado y enganchado a él continuamente.

3. Una lectura marketera que no debemos dejar escapar este verano

Algunos artículos del Harvard Business Review como Branding in the Age of Social Media o The New Science of Customer Emotions. Son pequeñas joyas muy fáciles de leer y cargadas de visión y sentido común que es lo que muchas veces falta en este negocio.

4. En vacaciones podemos reflexionar y pensar de forma más tranquila sin el ajetreo del día a día. ¿Sobre qué debería el sector pensar detenidamente estos días?

Sobre la gestión del talento y su fuga a otros sectores, países, al cliente… Si perdemos talento lo perdemos todo. Me gustaría hacer una pequeña encuesta para saber cuántas agencia tienen un departamento de recursos humanos con auténticas capacidades. Vinculado a esto el otro gran tema es la remuneración de las ideas y la pérdida de la propiedad intelectual de las ideas. Sin ingresos suficientes el primer problema es muy difícil de solventar.

5. ¿Un deseo para la vuelta de verano?

Que volvamos todos y cada uno sanos y salvo a nuestras agencias.

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