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MÁS ÁREAS DE EMPRESA INTERVIENIENDO EN LA CONTRATACIÓN DE MARKETING Y PUBLICIDAD

Existe un mayor reparto de roles en la empresa en cuanto a la decisión, elección o determinación de la compra de productos y servicios de marketing y publicidad, según datos extraídos del estudio «Directivos 2003» realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en colaboración con Schober Information Group.

Esto significa que cada vez es mayor el número de áreas de la empresa que participa en el proceso de contratación de estos servicios, como la administrativa o la técnica, tradicionalmente consideradas ajenas a este proceso.

Así, la dirección general es la que más interviene con un 49,7%, seguida de las áreas comercial (43,9%), administrativa (23,9%) y técnica (11,5%).

 

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