Una utilización intensiva de Internet lleva forzosamente a un consumo menor de la televisión. Esta era una opinión generalizada y comprobada mediante estudios. Sin embargo, una nueva investigación realizada por la empresa estadounidense de investigación de mercados Veronis Suchler & Associates, demuestra que en caso de los usuarios avanzados de Internet, el comportamiento es más bien el contrario: el internauta ahorra mucho tiempo, que luego dispensa consumiendo televisión. Este estudio se basa en 63 millones de ciudadanos americanos, que navegan como mínimo una vez al mes por la red. De ellos, por ejemplo, aproximadamente 30 millones de usuarios realizan sus compras de manera online, con lo que ahorran muchas horas a la semana en dirigirse a los supermercados.