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Balance y Tendencias en la Distribución y Gran Consumo 2019

Mercadona y Lidl se aprovechan de la crisis de Dia para seguir creciendo

Mercado ha alcanzado la increíble cifra de 25,8% del mercado nacional y una penetración de compradores del 89,9%. La cadena valenciana ha ganado terreno en regiones donde menos peso tenía, como Galicia y País Vasco.

mercadona lidl

Mercadona sigue líder y refuerza su posición como primera marca de distribución española en 2019. Parece que la compañía de Juan Roig sigue en su tendencia habitual de crecimiento, intensificado por el desplome del Grupo Dia, y el amor de los españoles por los aguacates.

Han sido Mercadona y Lidl las dos empresas que más han aprovechado la crisis de Dia, creciendo su cuota de mercado en un 0,6 y un 0,7% respectivamente. Por su parte, el grupo francés Carrefour no ha sabido aprovechar tan bien esta vicisitud pese a seguir manteniendo su puesto número 2.

Son datos del informe Balance y Tendencias en la Distribución y Gran Consumo 2019 de Kantar World Panel, que señala que el sector del Gran Consumo ha crecido un 1% en valor entre enero y septiembre de 2019. Eso sí, en términos de volumen el mercado ha retrocedido un 0,6%.

cuotas de mercado

Mercado ha alcanzado la increíble cifra de 25,8% del mercado nacional y una penetración de compradores del 89,9%. La cadena valenciana ha ganado terreno en regiones donde menos peso tenía, como Galicia y País Vasco.

«La llegada a Portugal, donde ya cuentan con 5 tiendas, que le sirven para llegar a 1 de cada 10 compradores en el área de Porto, no le ha hecho perder el foco en el crecimiento en territorio nacional», ha asegura Florencio García, Retail & Catman Sector Director en Kantar. Además, la compañía sigue apostando por su marca propia con la novedad de su sección de ‘comida para llevar’.

Por su parte, Lidl se sitúa ya como la cuarta cadena nacional hasta alcanzar un 5,5% del mercado en valor. El éxito de la cadena se manifiesta en su ganancia de penetración, y así, 6 de cada 10 hogares españoles ya han comprado en Lidl en 2019, alcanzando el segundo puesto en cuanto a número de compradores con el 63,4% en penetración.

«El final de año se presenta muy interesante, sobre todo para los tres primeros grupos nacionales, ya que Mercadona debe consolidar sus apuestas en Portugal y ‘comida para llevar’, lo que le supone salir de su zona de confort, mientras que Carrefour ha tenido un cambio en su dirección general», ha expresado García, «DIA se encuentra en pleno proceso de reestructuración de la cadena de la mano de su nuevo consejo de administración, por tanto, se esperan movimientos entre los gigantes de la distribución en el último trimestre del año».

Hay dos cadenas que mantienen la respiración este año. Carrefour y Auchan aguantan estables. Por su parte, Carrefour gana 0,3 puntos respecto al año anterior gracias a sus apuestas por el medio ambiente, sumado a la apertura de nuevas tiendas y el desarrollo de su canal online.

El gran revés lo sufre Dia que pierde 1,1 puntos de cuota hasta el 6,6% del mercado en valor. Con una importante reducción del parque en 2019, algo que seguirá produciéndose hasta final de año y envuelto en una profunda reestructuración a todos los niveles, el sector espera una reacción del gigante español de cara a 2020.

La alimentación envasada sigue descendiendo

La evolución negativa de la alimentación envasada continúa. Este último año ha caído un 1,1%, acumulando así un descenso del 2,2% en la demanda de alimentos envasados dentro del hogar desde 2015.

Destaca por otro lado el crecimiento de los productos vinculados a la dieta saludable, en los que los españoles han gastado un 35% más en 2019. La comida ecológica también crece (20%), asentándose como una de las tendencias de la alimentación de los consumidores españoles.

El consumidor de 2019 está cada vez más concienciado con el entorno y, por tanto, es más exigente con su consumo, pidiendo responsabilidad a las empresas en las que invierte tiempo y dinero. Según el informe, esta será la tendencia clave en el Gran Consumo para los próximos años.

Por otro lado, la demanda de productos frescos, que en el cierre de 2018 caía un 2%, logra situarse en positivo, permitiendo que esta sección, que representa casi la mitad del gasto de los españoles, sea la impulsora del gasto en gran consumo.

La búsqueda de productos de mayor calidad y variedades más sofisticadas es un eje de este crecimiento: los españoles han incrementado su gasto en productos como el marisco en un 9,5% y hasta un 23,5% más en aguacates.  Sin embargo, el impulso al gasto en productos frescos viene sobre todo dado por el encarecimiento de las variedades más habituales en los hogares españoles.

Mercadona: oro todo lo que toca

La pasada semana el nutricionista Carlos Ríos informaba que la nueva crema de cacahuete realfooder (sana) de Mercadona había agotado existencias en muchos de sus locales, igual que ocurriera con los famosos edamames durante varios meses. Queda clara así una de las tendencias de los consumidores españoles: comida saludable. Y Mercadona ha sabido subirse a tiempo a ese barco.

Por otro lado, otro de los datos que certifican el poder de mercadona son los resultados del informe socioeconómico de Cerveceros de España. Con los resultados de 2019, señalan que la conocida marca de cerveza de Mercadona, Steinburg, ha disparado sus ventas, colocándose como una de las más vendidas en España.

"La magnitud y versatilidad de MEEU hace que sea un espacio diferenciador, funcional y polivalente", D. Salazar (MEEU)AnteriorSigueinteFacebook comienza a ocultar los likes de sus publicaciones

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