Como conquistar a las audiencias del mobile gaming según su generación

Adsmovil ha dado a conocer en un informe datos sobre la industria del mobile gaming. En este detalla los rasgos de las audiencias que juegan videojuegos desde sus móviles por edades. El objetivo es proporcionar información para que las marcas puedan planificar sus estrategias en un canal que permite dirigirse a audiencias desde los 4 años hasta personas mayores de 75 años.

La industria del videojuego es una de las más exitosas del momento. El mobile gaming presenta una oportunidad de expansión, con 3.000 millones de personas activas en este mercado, 20 millones de ellos en España. Adsmovil destaca una oportunidad para las marcas a tener acceso a un canal en auge en el que participan todas las generaciones con decisión de compra de sus productos y servicios.

Según Sensor Tower Data, para 2025 el gasto de los jugadores de mobile gaming se alzará hasta los 138.000 millones de dólares. Según datos del Global Games Market, informe realizado por Newzoo, el año pasado 3.900 millones de jugadores de la modalidad del mobile marketing descargaron 82.900 millones de juegos para sus dispositivos móviles.

En el estudio Adsmovil señala que actualmente, en términos generales, los jugadores del mobile gaming se dividen en un 50% mujeres y 50% hombres. Respecto a los mobile gamers hipercasuales, destaca que su razón principal para jugar es el entretenimiento. Los mobile gamers son muy activos en la descarga de juegos y lo hacen diez veces más que otros jugadores.

El estudio hace un pormenorizado análisis de cada una de las generaciones del mobile gaming, cuyos rasgos más importantes son los siguientes:

Generación Z y millennials

La Generación Z y los millennials pasan más tiempo jugando en el móvil que desde cualquier otra pantalla. En esta franja de edad, las mujeres son más activas que los hombres, y sus sesiones de juego son un 25% más largas. El 43% de ellas juega más de cinco veces a la semana frente al 38% de los hombres.

El 40% de los jugadores de la Generación Z y el 37% de los millennials afirman que interactúan con los videojuegos a menudo. Además, la Generación Z dedica un 25% de su tiempo libre a los videojuegos. Y el 67% de los jugadores millennials juegan y ven contenidos de vídeojuegos.

Adsmovil indica que ambas generaciones se ven motivadas a las compras online debido al envío gratuito, seguido de los cupones y descuentos. Los anuncios en aplicaciones móviles son para el 26% Generación Z y 24% millennials uno de los canales principales por los que descubren nuevas marcas.

Generación X

En el caso de la Generación X, se trata de una generación tradicionalmente muy activa con la actividad de jugar. El 51% de ellos consume videos que les permiten conocer las mejoras tácticas para avanzar en un videojuego. Además, juega a la semana un promedio de 4,25 horas.

Se trata de jugadores tradicionales de consola, que gracias a la universalización de los smartphones ahora juegan principalmente desde sus móviles (54%). Y los géneros que más practican son los puzzles, shooters y deportes. En cuanto a sus principales intereses personales, encabeza la lista la música (54%) y le siguen cocina, películas y series con un 53%.

Baby Boomers

Se trata de una generación, que aunque en menor medida, también juega desde su móvil. El 42% de los baby boomers consume videojuegos en su teléfono. Este segmento está migrando del papel a la pantalla móvil para entretenerse, ya sea con crucigramas, sudokus u otros juegos de inteligencia. Siendo para el 92% de ellos un momento para relajarse.

En términos generales, los baby boomers le dedican a jugar a la semana 2,30 horas. Cifra que se corresponde con un 10% del que dedican a su tiempo libre. Y como dispositivo principal para ello utilizan el móvil (34%). Los géneros que más practican son los de memoria, puzzles y los de mesa. Por lo que respecta a sus intereses personales principales, encabeza la lista la cocina (56%), le sigue el cuidado personal (55%) y la música (54%).

Lo que más les motiva a las compras online es el envío gratuito (68%), seguido de los cupones y descuentos (48%).