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¿No llega a fin de mes? En este supermercado danés podrá llenar el carrito "por la cara" (y una reseña)

FreemarketSi publicar fotos de su cesta de la compra en Instagram es para usted un vicio inconfesable, esa cesta de la compra podría salirse, si así lo desea, totalmente gratis. Sí, como lo oye. Esta es al menos la premisa de Freemarket, un revolucionario supermercado danés que permite a sus clientes registrados “comprar” hasta 10 productos gratis al mes a cambio de una reseña de tales productos en las redes sociales.

De la mano de este concepto, bautizado con el nombre de “tryvertising”, Freemarket, que abrió su primera sucursal el pasado mes de agosto en Frederiksberg (Dinamarca), pretende alentar las conexiones positivas entre marcas y consumidores.

Y bien, ¿cómo funciona este fenomenal invento? Para comprar en Freemarket, el consumidor tiene que registrarse previamente como cliente, rellenar un formulario con información personal y pagar una cuota mensual de 19 coronas (2,5 euros). A cambio de esta pequeña cuota mensual, los clientes de Freemarket tienen derecho a adquirir hasta 10 productos gratuitos al mes que “pagan” a cambio de proporcionar algún tipo de “feedback” a la marca, ya sea una encuesta, un post en Instagram o lo que la compañía les demande.

Freemarket, fundado por Simon Taylor, lleva en realidad en funcionamiento más de un año en internet, pero su primera tienda física no abrió las puertas hasta el pasado mes de agosto. Eso sí, el primer punto de venta offline de Freemarket dista mucho de los tiendas físicas a las que estamos acostumbrados habitualmente.

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“El cliente no puede ir a nuestra tienda en Frederiksberg y coger todo lo que le apetezca. Cada pedido tiene que hacerse previamente en internet, por lo que seguimos siendo fundamentalmente un negocio online con un punto de venta físico asociado”, explica Taylor en declaraciones a The Local.

Las estanterías de Freemarket están pobladas con entre 40 y 50 productos que se renuevan cada mes y que son una mezcla de productos ya establecidos en el mercado y productos de nuevo lanzamiento. La idea de este innovador supermercado es que el consumidor tenga la oportunidad de probar determinados productos y que proporcione su “feedback” a las marcas antes de comprarlos de verdad en un punto de venta tradicional.

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Freemarket cuenta ya con más de 12.000 clientes registrados y otros muchos miles se han puesto en contacto con la compañía durante el último mes para formar parte de esta singular comunidad online.

Dinamarca, la patria chica de Freemarket, es de todos modos únicamente la base de operaciones de una idea, que si funciona, tiene la intención de extender sus tentáculos a Suecia y Finlandia en 2015 y a Reino Unido en 2016.

“Implantar este concepto en Dinamarca no está siendo nada fácil porque las marcas son aquí muy conservadoras. Es complicado explicar nuevas ideas a las empresas porque la mayoría se limita a seguir haciendo lo que ya hacía hace 20 años”, reconoce Taylor.

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