Tendencias

El último grito en tendencias de marketing y publicidad. Información sobre las técnicas que llegan desde ciudades como Nueva York, Londres, Berlín o París.

Tendencias 23 junio 2000

CÓMO MEDIR EL ÉXITO. PONER A PRUEBA LOS MEDIOS PUBLICITARIOS CON LA CÁMARA DE OJOS

¿Cómo ve el lector mi publicidad? ¡Seguro que a todo el mundo le gustaría saberlo!De entre todos los instrumentos de análisis destaca muy por encima el test realizado con la ...
Tendencias 5 junio 2000

TESTS PUBLICITARIOS CON LA CÁMARA DE OJOS

Ejemplo: Mailing español.(Con el amable respaldo de la Asociación de Marketing Directo Aplicado –GAD- de Munich) A decir verdad, ¿cómo leen los mailings los grupos objetivos? Los mailings optimizados para el ...
Tendencias 2 junio 2000

LA CÁMARA DE OJOS POSIBILITA LOS TESTS IN SITU

¿Cómo observan los lectores un anuncio? ¿Dónde miran exactamente? ¿Cómo juzgan los motivos? El grupo de investigación GAD de Munich ha desarrollado una cámara de ojos que proporciona valiosas informaciones ...
Tendencias 31 mayo 2000

¿QUÉ NOS ATRAE DE LOS PRODUCTOS?

¿Por qué unos anuncios tienen más éxito que otros? ¿Cómo se puede mejorar un mensaje publicitario? OJO AL DATO Las investigaciones del recorrido visual son un medio probado para evaluar la eficacia ...
Tendencias 15 mayo 2000

EL WEBCASTING DESTRONARÁ AL BANNER

El 77% de las agencias utilizan la publicidad online, aunque no le dedican mucho de su presupuesto. Apenas el 10% de estas agencias invierte más del 10% de los gastos ...
Tendencias 11 mayo 2000

LA PUBLICIDAD TIENDE AL HERMETISMO

“La nueva corriente publicitaria tiende al hermetismo” según Ángel González, director general creativo de la agencia Euro RSCG. “Es una publicidad para iniciados, oscura, cerrada, sin apenas logotipos, dedicada a ...
Tendencias 11 mayo 2000

EL MY TIME SUSTITUIRÁ AL PRIME TIME

“Los nuevos medios permitirán pasar al my time en lugar del prime time” según Maite Rodríguez, directora general de Carat Expert. La planificación publicitaria se personalizará así en función del ...
Tendencias 8 mayo 2000

EL COMERCIO ELECTRÓNICO HUELE BIEN

Y olerá mejor próximamente si cuajan las investigaciones de varias empresas que están intentando ya transmitir olores por medio de la red. Las posibilidades de aplicación de estos decodificadores aromáticos ...
Tendencias 21 abril 2000

COMERCIOS VIRTUALES QUE IMPRIMEN CATÁLOGOS

¿Se trata del mundo al revés o es que acaso creen ustedes que no han leído bien el titular? Pues no se equivoquen, lo han leído perfectamente. Lo que sucede ...
Tendencias 7 marzo 2000

DE BARES, PERO VÍA SATÉLITE

El primer sistema de navegación en el sector gastronómico lo proporciona ahora a la cervecera holandesa Heineken. «Heineken BarTrek» (www.heineken.com/bartrek) es una guía virtual que conduce hasta la misma puerta ...