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P&G celebra el Día Internacional de las Personas con Discapacidad

P&G y la publicidad inclusiva: un 42% de anuncios con subtítulos y un 32% con audio descriptivo

La compañía inició esta andadura en el año 2018 con el primer anuncio audio-descriptivo jamás emitido en España; un spot de la marca Dodot que abrió una nueva era en materia de accesibilidad para las personas con discapacidad visual.

publicidad inclusiva

Todo comenzó en 2018 cuando P&G, en su apuesta por el compromiso con la publicidad inclusiva, lanzó el primer anuncio audio-descriptivo jamás emitido en España; un spot de la marca Dodot que abrió una nueva era en materia de accesibilidad para las personas con discapacidad visual. Y es que, en nuestro país, existen alrededor de 3,85 millones de personas con algún tipo de discapacidad, de las que casi un millón tienen limitaciones visuales.

El fabricante de productos de consumo tan conocidos como Ariel, Fairy o Dodot, desde entonces, no ha dejado de ampliar la inclusividad de su publicidad, que ya integra audio-descripción o subtítulos en los spots de otras de sus marcas como Gillette, Oral B, Pantene, Ausonia, Fairy o H&S, entre otras.

Desde junio de este año, la compañía se adelanta a la legislación española y emite un 32% de sus anuncios con audio-descripción y un 42% con subtítulos, haciendo partícipes de este contenido a los públicos con algún tipo de limitación visual o auditiva.

P&G mantiene el objetivo de incluir subtítulos en un 80% de sus anuncios y audio descriptivo en un 60% de ellos para julio de 2021 y pretende, asimismo, incluir estas herramientas en la totalidad de sus anuncios para mediados de 2023, proyectando hacia el exterior los valores de inclusión y diversidad que promueve internamente con el fin de ejercer un impacto positivo en la sociedad.

Para Javier Riaño, vicepresidente de marketing y director senior de la categoría de Belleza de P&G, «la inclusión de personas con discapacidad es uno de los valores esenciales de nuestra compañía y así lo queremos materializar tanto a nivel interno, de cara a nuestros equipos, como a nivel externo, a través de nuestra publicidad. Queremos marcar la diferencia y tener un impacto positivo en la sociedad y, por ello, ponemos la tecnología al servicio de la inclusión para llegar a todas las personas a través de nuestros anuncios».

Además, dada su gran envergadura como anunciante dentro del panorama nacional, la apuesta de P&G por la publicidad inclusiva ha conseguido sentar las bases de la diversidad en el marco de la industria publicitaria. De este modo, la compañía ya trabaja para conseguir esta influencia positiva en escenarios que van más allá de la televisión tradicional, como los canales bajo suscripción o el entorno digital.

 

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