playthe.net y Telefónica reunieron ayer en Madrid al sector publicitario español y grandes empresas anunciantes en torno a NowNext, un evento para presentar y lanzar al mercado el acuerdo firmado entre ambas compañías para, juntos, ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo.

Ambas empresas desplegarán una gran cobertura por toda España para ayudar a digitalizarse a 20.000 establecimientos del canal HORECA (hoteles, restaurantes y cafeterías) repartidos por toda la geografía española.

Con el lema «lo último en publicidad exterior ya está aquí», los más de 400 asistentes al evento conocieron de primera mano la oferta que lanzan al mercado playthe.net y Telefónica y disfrutaron de una noche divertida en la que el Mago More actuó como maestro de ceremonias, Marlango ofreció un concierto en directo y Bimba Bosé un DJ SET.

El proyecto une la red comercial de Telefónica y la tecnología de marketing exterior de playthe.net para ayudar a los establecimientos a crear una experiencia digital e interactiva con sus clientes en el punto de consumo, donde tendrán cabida las comunicaciones de los propios establecimientos, los clientes y las marcas interesadas en el canal HORECA como medio de difusión de contenidos.

El acuerdo ofrece a los bares seleccionados disponer de la tecnología de pantallas (suministradas por Samsung), WiFi gestionada inteligente (a través de Meraki, de Cisco) y una solución de gestión de contenidos. A través de ella, podrán ofrecer a sus clientes servicios adicionales, establecer un canal de información donde comunicar sus promociones y ofertas y generar ingresos extraordinarios mediante un acuerdo de revenue share sobre los contenidos de terceros que emitan en sus pantallas.

Además, la integración de esta tecnología con los sistemas existentes de gestión de relaciones con los clientes, permitirá a los establecimientos analizar la información de los consumidores y personalizar de forma dinámica los contenidos que les ofrecen. Ambas compañías prevén extender este tipo de servicio al resto de sectores de establecimientos minoristas como concesionarios de automóviles, aseguradoras, banca personal, etc.

Telefonica Open Future apoya el desarrollo de soluciones tecnológicas disruptivas que ayudan a generar nuevos modelos de negocio, dando lugar a un posicionamiento estratégico en el mercado digital.

Además de contribuir a que las ideas de los emprendedores lleguen a ser negocios sostenibles y a que generen empleo y riqueza, Telefonica Open Future también busca la colaboración entre startups que aportan valor social y económico, como es el caso de playthe.net y UpClose, aplicación gratuita que emite y comparte videos con el entorno social y que también participó en NowNext emitiendo parte del contenido.

playthe.net es una de las empresas invertidas y apoyadas por el fondo de venture capital Amérigo y que está alojada en Acens, empresa del Grupo y pionera en el desarrollo de soluciones de cloud hosting. UpClose es una startup acelerada en la academia Wayra Madrid e invertida por Amérigo. Utiliza la tecnología de TOKBOX, empresa afincada en San Francisco y adquirida por Telefónica Ventures Capital, el fondo corporativo del Grupo.

Luis Miguel Vindel, CEO de playthe.net, centró su presentación en los dos públicos esenciales a los que va dirigido el servicio: los bares y los anunciantes. «Nuestro objetivo es que todas las marcas puedan elegir qué información ofrecen al cliente en cada momento y lugar y puedan segmentar esos mensajes para que sus campañas sean más eficaces. Si tienes un bar, te ofrecemos la posibilidad, por un lado, de mejorar y modernizar tu servicio: nos ocupamos de la infraestructura, el mantenimiento y la búsqueda de anunciantes. Además, pueden crear sus propios contenidos y posicionar su negocio, aumentando sus clientes y fidelizando a los que ya tienen; comunicar sus eventos, promociones y servicios, con alta calidad visual y sin coste por la creatividad; ofrecer WiFi gratis a sus clientes y obtener unas métricas muy útiles para su negocio: sobre la afluencia de clientes, su fidelidad, el tiempo que pasan en su establecimiento, etc.», señaló.

Fernando Abella,Director de Telefónica Digital España, destacó cómo Telefónica busca continuamente en el mercado las mejores soluciones para ayudar a transformar los negocios de sus clientes, entre ellos los bares. «Hemos encontrado en playthe.net una solución que encaja muy bien con nuestra oferta», añadió.

Nota de prensa