Tendencias

Por qué los millennials son un hueso más duro de roer de lo que los "marketeros" creen

millennialsLos millennials, los jóvenes nacidos en los años 80 y 90, se han convertido en el codiciado objeto de las marcas. ¿El problema? Que el amor de ese codiciado objeto de deseo no se compra fácilmente. Los millennials aman las marcas, pero son también excelentes radares de las mentiras y las exageraciones con las que a los "marketeros" les gusta tanto condimentar su marketing y publicidad.

Para ayudar a las marcas a pillarle el "truco" de una vez por todas a los millennials, la agencia de medios Initiative ha publicado un estudio llevado a cabo en 19 países en el que hace una “autopsia” a los consumidores más jóvenes. A continuación, resumimos los datos más destacados de este informe:

1. El 30% de los millennials no oculta su escepticismo hacia el “cortejo” al que le someten las marcas.

2. El 72% ha sido víctima de la recesión económica.

3. El 65% tiene trabajo a tiempo completo.

4. El 36% ha sufrido en sus propias carnes recortes en sus ingresos.

5. El 28% ha sido víctima del desempleo.

6. El nivel de ansiedad entre los millennials se ha incrementado en un 64% durante los últimos años.

7. El 59% dice no estar preocupado por tener suficiente dinero cuando llegue el momento de su jubilación.

8. El 32% de los millennials son solteros.

9. El 59% no tiene hijos.

10. El 35% vive con sus padres.

11. El 54% sería más fiel a las marcas si éstas estuvieran más comprometidas social y medioambientalmente.

12. El 59% cree que las marcas deberían participar más activamente en causas.

13. Los millennials se preocupan por sus finanzas. Para ellos el precio es un factor muy importante.

14. Este grupo de edad premia la honestidad y la autenticidad de las marcas. Para los millennials es muy importante que las marcas se tomen la molestia de crear lazos emocionales con ellos.

15. A los más jóvenes les gustan las marcas que están preparadas para asumir riesgos, cometer errores, y lo más importante, para reconocer tales errores.

16. A los millennials les encanta involucrarse en los procesos creativos de las marcas.

17. Los comentarios online son la fuente de información más poderosa para los millennials.

A la luz de estos datos, que echan a bajo mucho mitos sobre los millennials, queda claro que los más jóvenes son duro hueso de roer para las “marketeros”.

Sin embargo, la batalla no está ni mucho menos perdida para los “marketeros”. Para llegar al corazón de los “millennials” hay que apostar, según Initiative, por este trío de consejos:

1. Adaptación
Los millennials están acostumbrados a adaptarse y a vivir en periodos de incertidumbre. Los “marketeros” deben mostrar empatía con ellos y con sus circunstancias.

2. Colaboración
Para conectar con los millennials las marcas deben mostrarse auténticas y estar abiertas a la colaboración.

3. Creatividad
Los “marketeros” deben aprender a asumir riesgos y a ser valientes.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir