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PRUEBE ESTA SEMANA EL TEST DE LA CAMARA DE OJOS

Traducción extracto del folleto, optativo para los interesados en más infos sobre el Test con la Cámara de Ojos:

De cómo los ojos compran sus productos

Optimizar de forma rápida y cómoda sus elementos publicitarios mediante los Trendtests de la cámara de ojos GAD

El éxito publicitario es ante todo un éxito de percepción

Así de simple se explica la publicidad exitosa. Lo que no se percibe no produce efecto. Y con ello, no puede vender.

¡No visto = no vendido!

Pero, ser visto es sólo la mitad para conseguir el éxito en el marketing y la publicidad. Ser percibido correctamente es igual de importante. Deducimos por ello que para que se entienda bien su publicidad debe ser percibida correctamente.

¿No entendido = no vendido?

El 90% de todas las informaciones son elaboradas con los ojos. Mediante los movimientos de la mirada se puede averiguar cómo se perciben las informaciones y qué efecto causan.

Para que el ojo compre:

Guíe y dirija las miradas de su público objetivo con precisión a través de su elemento publicitario. Con una creación del mismo apta para el ojo humano y que le dirija hacia su meta.

El Trendtest con la cámara de ojos

El Trendtest realizado con la cámara de ojos GAD analiza rápida y objetivamente el efecto que causa en un momento su elemento publicitario sobre el grupo objetivo de consumidores.

Para ello, tres personas escogidas entre su target contemplan su elemento publicitario. Con la cámara de ojos GAD se graban todos los contactos visuales durante la contemplación de su elemento publicitario en una cinta de vídeo VHS y se hacen visibles.

A continuación, los investigadores publicitarios de GAD analizan detalladamente la grabación. Los recorridos visuales muestran:

* ¿Qué elementos se consideran?
* ¿Durante cuánto tiempo se miran los elementos por separado?
* ¿En qué orden se hace?
* ¿Durante cuánto tiempo total se utiliza el elemento de publicidad?
* ¿Qué elementos se omiten?

Estas informaciones y datos de medición se incorporan a continuación en el análisis. Identificando los puntos visuales fuertes y flojos de su publicidad.

El Trendtest ofrece

* un análisis fácilmente entendible de los puntos fuertes y débiles de su elemento publicitario
* consejos aplicables de expertos para mejorar inmediatamente su publicidad
* una cinta documento en vídeo VHS de los recorridos visuales medidos

En el Trendtest se analizan:

Todos los elementos publicitarios de los que esperamos que funcionen visualmente: como los mailing-packs que consisten en una carta, folleto y cupón o tarjeta respuesta, anuncios que van hasta la doble página, flyers, catálogos (con hasta 20 páginas ejemplo), carteles y pósters (hasta A1), envoltorios.

¿Con qué rapidez recibirá los resultados?

Dos semanas después de recibir su muestra publicitaria a analizar, los resultados del test aumentarán de manera medible su éxito.

¿Cómo se desarrolla un Trendtest?

1. Muy simple: el cliente anunciante envía las muestras publicitarias. Sobre ellas se planifican todos los detalles. Además, define sus objetivos y su target.
2. El resto lo hace GAD. Recibirá un pequeño guión de test para autorizarlo.
3. Entonces GAD se pone manos a la obra y graba los recorridos visuales con la cámara de ojos de tres personas cuya lengua materna sea el castellano. El test lo realizan en su laboratorio de pruebas de Munich (Alemania).
4. A continuación le harán entrega del análisis de puntos fuertes y débiles de su elemento publicitario y de la videocinta VHS con los recorridos visuales grabados. Junto a las útiles propuestas para mejorar al momento la pieza de publicidad.

¿Quiénes utilizan ya las prestaciones de la cámara de ojos GAD?

Commerzbank AG, VolksWagen Bank Direct, Editorial Ernst Klett, Quelle Bank, Bertelsmann Club del Libro, Seguros Direkte Leben, Los Aargonautas, Deutsche Post AG, Lexware, Mannesmann Telefonía Móvil, Seguros R+V y muchas otras compañías.

Sus ventajas a golpe de vista

Mayor seguridad

El Trendtest ofrece afirmaciones precisas sobre la eficacia de los elementos publicitarios.
Ahorro de costes y tiempo

Optimice su pieza publicitaria en la misma fase de nacimiento de una nueva campaña.
Obteniendo así la capacidad de utilizar la mejor alternativa posible.
Con la publicidad optimizada aumentará su éxito. A través de la reacción real de su grupo objetivo.
A través del Trendtest aprende cómo mejorar con eficacia su publicidad.

Infos: Tel.: 91 550 20 82 – Fax: 91 519 54 40 – Email: [email protected]

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