Tendencias en Marketing

La innovación, la flexibilidad, o la especialización serán cruciales en los próximos años

Qué ocurrirá con la colaboración ahora que el teletrabajo ha llegado para quedarse

Las empresas afrontarán esta nueva etapa con una mayor capacidad de colaboración, adaptación al cambio y dinamismo. La tecnología gana peso y se consolidan fórmulas como el teletrabajo.

teletrabajo

Las formas de trabajo se adaptan de manera constante, algo que no ha dejado de suceder durante la pandemia del coronavirus. En esas circunstancias de incertidumbre y tensión, la colaboración entre personas, empresas y organizaciones ha logrado posicionarse como un método exitoso y con garantías, algo que promete mantenerse a pesar de la mayor implantación del trabajo a distancia.

The Hub of Brands (THoB), la primera comunidad colaborativa en España, ya se ha organizado para conseguirlo. Este ecosistema que une a empresas de marketing, tecnología e innovación lleva cinco años potenciando el talento a través de la cocreación. Su flexibilidad y experiencia permite a este novedoso modelo alcanzar soluciones como la colaboración, incluso en el periodo de teletrabajo, algo que otras compañías tradicionales no son capaces de afrontar.

Para conseguirlo, pone en el centro a la tecnología y cuenta con varias ventajas competitivas que se están haciendo más patentes que nunca y serán claves en el futuro del marketing: capacidad de adelantarse, de adaptación, innovación, flexibilidad, escalabilidad y especialización. THoB se basa en estructuras ágiles, con equipos de trabajo en los que se integra al cliente y sus necesidades particulares, algo que garantiza el contacto directo entre ambas partes y permite acortar procesos, como la elaboración de briefings y contrabriefings. Por otro lado, se potencian el talento y las sinergias, con lo que varios equipos trabajan al mismo tiempo en su área acortando tiempos. Tras su trayectoria, la experiencia derivada de los proyectos que ya se han llevado a cabo y la confianza, hacen que el sistema ruede por sí solo.

“Todas estas características forman parte de The Hub of Brands, algo que nos ha permitido reaccionar rápidamente ante las nuevas circunstancias, con creatividad y sacando el máximo partido a los equipos”, cuenta Walter Varela, Affair Manager de THOB. Además, The Hub of Brands está formado por nativos digitales, con lo que el cambio a sistemas como el teletrabajo no es tan duro como en el caso de estructuras antiguas y rígidas.

“Durante este periodo nuestros hubers han formado parte de diversos proyectos de manera conjunta, sabiendo adaptarse con total agilidad y flexibilidad a la situación”, continúa Varela. De hecho, algunos han nacido durante el confinamiento, como es el caso de Actúa ya, la unión de una empresa creativa y otra tecnológica para ayudar a las compañías a diseñar sus campañas post-COVID o la transformación digital hacia el online y la automatización de The Cross Experience, una plataforma que ahora ofrece encuentros digitales con especialistas de marketing, RRHH, negocio, desarrollo digital, etc. “Inspiramos y formamos a personas en materias muy específicas, con experiencia empresarial y recomendaciones de personas reales”, explica Eva Cantero, fundadora de
The Cross Experience.

Cabe destacar también la reciente unión entre The Hub of Brands y LLYC para realizar proyectos de globales basados en la innovación y la tecnología, o la colaboración con EY para crear en tiempo record un portal de contenidos para la cuarentena, pero siempre con vistas a futuro. Así, también destacan iniciativas como Menú a un click, un sistema centrado en la digitalización de menús para que el sector de la hostelería evite contagios y se adapte a esta nueva etapa, o novedosos programas en Youtube de la mano de Vaya Lío Producciones, un equipo que ha sustituido la producción de televisión tradicional por las posibilidades de las redes sociales y canales como Youtube.

“The Hub of Brands es un modelo consolidado que factura en conjunto más de 20 millones de euros al año, han llegado tiempos complicados y es más importante que nunca ayudarnos entre todos, algo que pasa por confiar en nuestro modelo colaborativo, que no quiere dejar a nadie atrás”, apunta Varela. El ecosistema reúne a más de 30 start ups y empresas consolidadas que no han parado de desarrollar proyectos de marketing, comunicación, creatividad, paid media, tecnología y data y que prometen continuar expandiéndose en los próximos años.

Nota de prensa.

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