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El cambio climático, la igualdad de género o el futuro laboral, entre las principales preocupaciones

Radiografía de los Z, la generación más preocupada por el cambio

La agencia digital BeAgency ha elaborado un estudio centrado en analizar a la Generación Z, la más irreverente y preocupada por el mundo

Generación Z preocupaciones y soluciones

La agencia BeAgency, especializada en trabajos digitales, investigaciones online y redes sociales, y Catchment, equipo con más de 20 años de experiencia en Market Research y especializada en investigaciones online y captaciones en redes sociales, han iniciado un ciclo de 4 estudios anuales sobre temas de máxima relevancia y actualidad. El primero de sus análisis se ha centrado en la Generación Z, la cual comprende a jóvenes de entre 15 y 25 años. La radiografía resultante es la de una generación inquieta e irreverente, preocupada por cuestiones como el cambio climático y el empleo, pero con un gran espíritu emprendedor.

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Los principales insights son los siguientes:

1. Su visión del mundo es pesimista. El 83% de los 250 jóvenes entrevistados opina que el mundo está en una muy mala situación, siendo las chicas, el 92% de las entrevistadas, las que tienen una visión aún más negativa que los chicos.

Los temas que más preocupan a las chicas son el machismo y la homofobia, el medio ambiente y el cambio climático o la desigualdad y la justicia social. Sin embargo, a los chicos les preocupa sobre todo el medio ambiente y el cambio climático, seguido por el COVID-19 y las oportunidades laborales.

2. Culpables y soluciones. El 50% opina que la sociedad en general es la máxima responsable de estas situaciones, debido a la falta de conciencia y la desinformación. Otro culpable señalado es la clase política.

A pesar de su visión realista del mundo, la Generación Z es optimista: el 92% cree que hay solución a estos problemas, aunque requerirá mucho esfuerzo. Esta solución estaría en manos de la gente, especialmente los que se declaran de una tendencia más de izquierda (87%) o de centro (80%) frente a los que se declaran de derechas que también citan a los gobernantes (46%) y a los cuerpos y fuerzas del estado.

Las acciones más encaminadas a lograr resultados serían la educación y las campañas de concienciación, la tolerancia, el respeto a los demás y los cambios de mentalidad; conceptos que la Generación Z cree que nacerán más desde la propia población que en los senos políticos.

3. Un futuro turbio. El 82% de los entrevistados opina que estos problemas afectarán a su futuro y por eso es una Generación implicada y se siente responsable de hacer algo para solucionarlo.

4. Sus influencias. Periodistas, cantantes y artistas, activistas e influencers son los referentes más citados entre la Generación Z. Sin embargo, al citar nombres concretos, las respuestas son tan variadas como: Amancio Ortega, Greta Thurberg, Pedro Sánchez, Elon Musk, Nelson Mandela o Ángela Merkel.

5. El centro político, la justa medida. Preguntados por la religión, un 32% se declara no creyente o ateo, mientras que solo un 15% se considera creyente practicante. Cuando se les pregunta por política, un 62% de los entrevistados se consideran de centro, un 28% de izquierdas y un 10% de derechas.

6. ¿Qué valoran en las marcas? La transparencia y el respeto por el medio ambiente son los principales valores que ha de transmitir una marca para ser considerada de confianza. Le siguen la honestidad, el buen trato a sus empleados y el compromiso social.

Un total de 864 trabajos creativos de 22 países europeos se han presentado a la 29a edición de los ADCE AwardsAnteriorSigueinteLa COVID-19 ha agudizado las desigualdades y cambiado el panorama de gasto de cara a Navidad

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