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El sector del gran consumo crece en el primer semestre de 2015

marcas de gran consumoEl sector de gran consumo lleva seis meses evolucionando positivamente y acumula un crecimiento del 1,6% en valor en el primer semestre del año, según los últimos datos de evolución de mercados de la consultora Kantar Worldpanel.

Este crecimiento se debe a un mayor volumen de compra por parte de los hogares (0,9% más), aunque también han contribuido una contenida inflación (0,6% más de promedio en alimentación, según el INE) y, en menor medida, la elección de productos, marcas y/o variedades de más valor añadido (0,1% más).

"Finalmente tenemos datos positivos tras un 2014 muy complicado, sin embargo el sector debe afrontar los próximos meses con cautela: nuestras previsiones auguran para 2015 un año bastante estable, así que cabe esperar que en la segunda mitad del año sigamos con crecimientos muy leves", dice César Valencoso, director de consumo de Kantar Worldpanel.

Por otra parte, la marca de la distribución ha vuelto a crecer, aunque de manera muy moderada: apenas gana dos décimas de cuota de mercado y lo hace empujada por Mercadona y Lidl. Así, en el primer semestre concentra un 34,3% de todo el gasto de los hogares en productos de gran consumo, ante el 34,1% en 2014. En alimentación, estas marcas se sitúan en el 37% de cuota de mercado (frente al 36,8% en 2014), en perfumería llegan al 12,1% (11,8% en 2014), y mantienen su peso en droguería con un 49,2% del mercado.

En cuanto a la elección de establecimiento de compra, la gran distribución sigue ganando terreno al canal especialista, sobre todo en la sección de frescos. Las tiendas de surtido corto (Mercadona, Dia, Lidl y Aldi) aumentan en 7 décimas su cuota de mercado, del 33,7% en 2014 al 34,4% en 2015. Los supermercados crecen ligeramente hasta el 20,4% del mercado (20,2% en 2014), y los hipermercados repiten el 13,9%.

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