Facilitar la búsqueda en Internet; algo que ya es posible en EEUU desde 1997 llega ahora a Europa. Sin necesidad de conocer exactamente el nombre empleado en el dominio y sin añadir los “.de” o “.com”, el comprador virtual puede encontrar la página web deseada directamente en la Red de Redes, siempre y cuando la web de la empresa esté preparada para la búsqueda por palabra clave.

La compañía que se dedica a ello se llama Realnames Germany y convierte el nombre o la marca de un producto en la palabra clave para el buscador. Funciona con el navegador Microsoft Internet Explorer al igual que a través de Altavista
o Fireball, de modo que es factible para el 90% de las conexiones a Internet. Los usuarios de Netscape pueden acceder a esta búsqueda simplificada bajándose un programa de la homepage de Realnames.

Las investigaciones demuestran que, en cada clic, las empresas pierden un 50% de los internautas que visitan su página. Un ejemplo: uno de los productos más vendidos de la marca Sony, el laptop Sony Vaio, se encuentra en el quinto nivel dentro de su homepage. De 1.000 visitantes que buscaron información acerca de este producto e incluso deseaban comprarlo a través de Internet, sólo 60 llegaron hasta la página donde se encontraba.

De momento sólo un 2% de los usuarios alemanes, que ya pueden disfrutar de este tipo de búsqueda, la utiliza. El equipo de Realnames está negociando con cinco o seis posibles socios y planea vender también las palabras claves de búsqueda en Internet.