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La sostenibilidad, uno de los conceptos emergentes en el mercado de gran consumo

Solo el 5% de las innovaciones en gran consumo incorporan valores sostenibles

Si a la sostenibilidad le unimos la conveniencia o la practicidad, las posibilidades de impulsar la preferencia de marca se multiplican por tres.

sostenibilidadLa sostenibilidad es uno de los conceptos emergentes en el mercado de gran consumo, relacionado con la preocupación por lo social y el medio ambiente. Sin embargo, aún queda mucho camino por recorrer. Y es que, de hecho, solo un 5% de las innovaciones incluyen valores sostenibles, según el informe ‘Innovación con valores’ de Nielsen.

Además, a la sostenibilidad se le añaden otras ventajas como la conveniencia, la practicidad de uso o la efectividad, donde las posibilidades de impulsar la preferencia por la marca se multiplican por tres.

Dentro de los envases, lo principal para el consumidor es que el packaging proteja bien el producto, tal y como afirma el 63%. Asimismo, para el 57% también es fundamental que permita una apertura sencilla, además de que sea reciclable y respetuosa con el medioambiente. Por lo tanto, la sostenibilidad se valora, pero siempre y cuando se cumplan otras premisas relacionadas con la experiencia de uso.

Los envases también pueden servir de marco para que una marca cuenta su historia, ya que como las decisiones de compra se toman en el lineal, comunicar los valores sociales mediante este soporte ayuda a que los consumidores conozcan la historia que hay detrás y compren el producto. De hecho, el 65% de las ventas asociadas a la sostenibilidad procede de referencias que comunican al consumidor sus valores.

Según Cristina Rojo, directora de Innovación de Nielsen, «esta preocupación social se revela como esencial en las nuevas generaciones. Así, ocho de cada diez millenials o zetas consideran que es muy importante que las compañías implementen programas para mejorar el medio ambiente. El reto para el mercado es conseguir que esos valores vayan más allá y se incorporen siempre a las innovaciones, convirtiéndose así en un driver de elección de marca a la hora de decidir qué meter en la cesta de la compra y ayudándolas a que sean buscadas y elegidas por lo que aportan de sostenibilidad a la sociedad».

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