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El 85% de las creatividades que recibe Teads son spots de TV

Teads analiza la relación existente entre las métricas de atención y los KPIs de marca en entornos digitales

El análisis de Teads revela que la adaptación de spots de TV al entorno digital captando la atención del usuario genera resultados para las marca

Teads

Teads, The Global Media Platform, realiza un análisis global donde comprueba cómo las creatividades optimizadas para generar mayor Atención en entornos digitales, impulsan los KPIs de las marcas.

Aproximadamente el 85% de las creatividades que recibe Teads son spots de TV, que no están diseñados para el entorno digital. Por eso, Teads siempre recomienda que los anuncios se adapten con optimizaciones básicas para que funcionen mejor en el entorno en el que el consumidor los vaya a ver y aumentar así su Atención. Hasta ahora, había poca data que probara esto y ninguna metodología que relacionara métricas de Atención de laboratorio con métricas de campaña.

Esto lleva a Teads a diseñar un sencillo test con 8 marcas para entender cómo optimizaciones básicas (ejemplo, añadir logo, titulares y skins) mejoran tanto las métricas de Atención de laboratorio, como las de marca y lo más importante cómo estas dos están relacionadas.

Teads establece que haciendo pequeñas ediciones, la Notoriedad del Anuncio aumenta un 18,5% con respecto al recurso original, observando que en algunos casos aumentó hasta un 77%.

Teads se asocia con Realeyes, líder en visión por ordenador e IA emocional

Para entender que había tras estos datos, Teads trabaja con Realeyes (empresa global líder en análisis de codificación facial) testando las creatividades originales y las optimizadas a través de su metodología. Teads y Realeyes establecen una fuerte relación entre las métricas de Atención de laboratorio y las de eficacia de marca. Ambos verifican que un aumento del 10% en la métrica "Attention Quality" de Realeyes genera de media un aumento del 25% en la Notoriedad del Anuncio.

Estas conclusiones subrayan la importancia de adaptar los spots TV con optimizaciones básicas para el entorno, y también la importancia de pre-testar y mejorar creatividades antes de lanzar la campaña y darles así la oportunidad de tener éxito en el entorno donde vayan a verse.

Phil Sumner - VP Insight Teads - "Se trata de un avance interesante para el mercado, al ser la primera vez que podemos relacionar métricas de calidad de la atención con KPI´s en los que confían las marcas. A nivel básico, destaca que al no hacer estas adaptaciones básicas, las marcas están perdiendo la oportunidad de lanzar creatividades que podrían funcionar mucho mejor. A largo plazo, resalta la necesidad de diseñar creatividades pensadas para el entorno digital y aumentar la Atención del consumidor".

Yoann Steri Head of Digital, E-commerce and Media - DANONE, una de las marcas que han participado en el análisis - "Crear anuncios que tengan la mejor oportunidad de generar resultados es importante para todos los anunciantes. Este análisis destaca el impacto positivo en los resultados que tiene hacer sencillas optimizaciones, sin necesidad de grandes ediciones costosas. Al relacionar atención y branding, podemos entender mejor el impacto positivo que tiene hacer estos cambios en nuestras marcas y abre nuevas oportunidades de testeo para Danone".

Mihkel Jäätma CEO - Realeyes - "La Atención es un resultado de negocio que ofrece a las marcas la capacidad de generar impacto. Dirigir en base a métricas de atención genera decisiones de medios y creatividad, obteniendo como resultado anuncios de mayor calidad de exposición, mayor eficiencia, menor coste y una mejor experiencia para la audiencia".

Nota de prensa

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