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El 50% de los editores considera la desaparición de las cookies una oportunidad

Tendencias en MarketingPortada del estudio de Teads.

Teads publica su estudio sobre el mundo cokieless

El 50% de los editores considera la desaparición de las cookies una oportunidad

Redacción

Escrito por Redacción

El estudio ha concluido que el conocimiento sobre el tema ha aumentado considerablemente, ya que el 30% de los entrevistados conocer nuevas iniciativas del sector y sus ventajas.

Teads, The Global Media Platform, publica los resultados de su último análisis sobre el grado de preparación de los editores de cara a la desaparición de las cookies. Los resultados de este análisis provienen de la última encuesta realizada por Teads en enero de 2022 a una muestra de 449 encuestados de compañías editoras en todo el mundo; una actualización de la anterior encuesta realizada en marzo-abril de 2021.

El nivel de conocimiento sobre el tema ha aumentado considerablemente, con el 30% de encuestados que afirma conocer bien todas las nuevas iniciativas del sector y sus ventajas e inconvenientes. Solo el 6% considera ahora tener un conocimiento limitado sobre el tema y el futuro sin cookies.

Durante 2021 se han producido cambios en las políticas de navegadores y en la regulación relativa a las cookies. Para el 78% de los encuestados, dichos cambios no han afectado o incluso, han acelerado sus planes con respecto a las cookies.

El 50% de los editores encuestados considera la desaparición de las cookies de terceros y/o de los IDFA/Device IDs como una oportunidad para diferenciarse a través de su 1st party data y de la calidad de su contenido. Este dato se ha duplicado respecto a la anterior edición de la encuesta realizada en abril de 2021.

Entre las posibles soluciones alternativas a las cookies de terceros que piensan adoptar los editores, el 63% elige el 1st party data como respuesta, seguido del Contextual Targeting -59%- y los unique ID´s – 43% -. Sólo el 27% declara considerar la adopción de Privacy Sandbox como alternativa.

En lo relativo al uso de logins, el 45% de los editores encuestados a nivel global declara tener una estrategia para incrementar su uso. Los mayores desafíos para establecer o aumentar la adopción de logins se corresponden con factores relativos al usuario; como la alteración de su experiencia de navegación (45%) o un posible impacto en la fidelización (49%). Para el 33% supone un reto testar y comprobar el impacto que su uso pudiera tener en la monetización del inventario publicitario.

Para Todd Tran, Chief Strategy Officer de Teads, «Hemos vivido una rápida progresión en el último año, una etapa de aprendizaje acelerado y de adopción de nuevas tecnologías que están demostrando que los editores están realizando cambios para proteger sus modelos de negocio de factores externos. Es un momento clave para los editores y estamos orgullosos de trabajar con ellos en nuevas soluciones cookieless».

Nota de Prensa.

 

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