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TENDENCIAS: LAS MARCAS CREAN TIENDAS-ANUNCIO

Se las llama tiendas pop-up y se han puesto de moda en Estados Unidos, en concreto en Nueva York, aunque ya se van a extendiendo a más capitales del mundo. Para combatir la saturación publicitaria, las grandes marcas han puesto en marcha una iniciativa prometedora que convierte a los comercios en reclamos publicitarios. Las pop-up son tiendas que se instalan en las mejores zonas comerciales de la ciudad, con una gran inversión en diseño y publicidad, pero que cierran sus puertas en un corto periodo de tiempo, en días o incluso semanas.

El objetivo de estas tiendas temporales es impactar en el público en el lanzamiento de una empresa o de unas líneas de productos. El último ejemplo lo ha protagonizado la multinacional Kodak, que acaba de abrir una tienda pop-up en el Soho neoyorquino, con el único objeto de dar a conocer su clara apuesta por el mundo digital. Además de mostrar los nuevos productos, la tienda Kodak, de casi 300 metros cuadrados, organizará durante todo el mes de noviembre charlas y talleres sobre fotografía digital. Al finalizar el mes, desaparecerá.

También la empresa italiana de café Illy, que mantiene en el Soho neoyorquino un gran espacio en el que ofrece exposiciones, talleres y libros, además de expresos y capuchinos.También han tenido tienda pop-up las aerolíneas de vuelos baratos Song y EasyJet, así como Levi’s, que abrió en Manhattan una tienda en la que durante cuatro semanas se vendían sólo pantalones del modelo 501. A ellas se han unido otras muchas en los últimos meses, como MTV, Sony, Ericsson, o Adidas.

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