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TONI SEGARRA: INTERNET HA HECHO TRANSPARENTE LA REALIDAD

Internet ha transparentado una realidad fragmentada y diversa, según declaró el connotado creativo publicitario Toni Segarra en una entrevista concedida el periódico El País.

“Es que ahora todo es mucho más complejo, múltiple. En realidad porque la vida es así. Internet sólo ha hecho transparente la realidad, que es cambiante”, afirma el publicista que acaba de publicar un libro titulado “Desde el otro lado del escaparate”.

Segarra es el autor de ideas como las nubes con olor de Evax, “Be water my friendo” o el lema “¿Te gusta conducir?” de BMW pero es crítico con la concepción de que se puede reducir la realidad a un frase o en un titular.

Segarra cree que cada vez habrá menos fenómenos únicos e icónicos de un era y que esto dará lugar a una realidad diversa, compleja y difícil de sintetizar, donde no habrá un Micheal Jackson o una Madonna que identifique a gran parte de una generación.

“Echa un vistazo a MySpace, por ahí se mueven muchos grupos con talento, aunque muy fragmentados”, concluye Segarra.

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