Tendencias

Así lo establece el informe Digital 2020 de Hootsuite y We Are Social

Ya hay 29 millones de españoles en el universo de las redes sociales

Tanto a nivel mundial como en nuestro país, ha crecido considerablemente el número de usuarios de internet y de redes sociales, además de la cantidad de tiempo diario que invertimos online

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Hootsuite, una de las plataformas pioneras en la gestión de redes sociales, ha contado con la colaboración de la agencia creativa We Are Social para elaborar el informe Digital 2020. Se trata de un estudio compacto y completo que recoge las principales tendencias digitales y de redes sociales alrededor del mundo, aquellas que más impacto generarán a lo largo de este año. Este informe, que alcanza ya su 9ª edición, destaca entre sus principales conclusiones un crecimiento global en el uso de los asistentes de voz, y un aumento de la preocupación por la seguridad de los datos personales en internet.

Según estipula el informe, 4.538 millones de personas a nivel mundial son usuarias ya de internet, un 7% más que en 2019. En total, el volumen de internautas ha crecido unos 298 millones de personas, que además pasan conectados una media de 6 horas 43 minutos diarios. Estas cifras equivaldrían a unos 100 días al año, accediendo además fundamentalmente desde el teléfono móvil, dispositivo en posesión de 5.900 millones de personas, un 67% de la población mundial.

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Mientras tanto, para los españoles internet sigue ganando terreno como el medio favorito más visitado. Casi 43 millones de personas utilizan en nuestro país algún dispositivo para navegar por la web, un 4% más que en 2019, aunque nuestra media diaria de conexión se sitúa algo por debajo de la del resto del mundo, alrededor de 5 horas y 41 minutos. En cuanto al móvil, más de 54 millones de personas poseen una línea de telefonía en España, de las que un 94% vendrían a ser smartphones.

Eso sí, si hablamos de internet, no podemos obviar el impacto de las redes sociales. El uso de estas plataformas no ha dejado de incrementar desde su concepción, hasta el punto de haber alcanzado ya un 49% de la población mundial. Esto quiere decir que al menos 3.805 millones de personas cuentan con un perfil en alguna de ellas, un 9,2% más que en 2019. En este caso, el acceso a redes sociales se produce en el 99% de los casos a través del smartphone.

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Entre todas ellas, Facebook es la red social más utilizada a nivel mundial, con 2.449 millones de usuarios activos mensuales. Le sigue YouTube con 2.000 millones, WhatsApp con 1.600 millones e Instagram, que se mantiene con 1.000 millones de usuarios. TikTok, por su parte, sube dos posiciones, hasta el séptimo puesto, con 800 millones. No obstante, existen diferencias sustanciales entre hombres y mujeres en este apartado, ya que un 45% de los usuarios en redes sociales son mujeres, mientras que el 55% son hombres.

En España, por nuestra parte, unos 29 millones de personas son usuarias activas de redes sociales, a las que permanecemos conectados una media de 1 hora y 51 minutos al día. Como curiosidad, eso sí, cada usuario cuenta con unos 8 perfiles distintos en estas plataformas. En nuestro país, además, las redes sociales más utilizadas son YouTube (89%), WhatsApp (86%), Facebook (79%), Instagram (65%) y Twitter (53%).

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Por último, atendiendo a los contenidos y actividades más populares en internet, un 90% de los usuarios mundiales ve vídeos online, mientras un 70% prefiere escuchar música en streaming, y otro 47% dedica su tiempo a ver vlogs. De todo el tiempo que ya hemos indicado que destinan a navegar, más de 3 horas corresponden al consumo televisivo, mientras música y videojuegos quedan relegados a 1 hora y 26 minutos y 1 hora y 10 minutos, respectivamente. Para nuestro país, por otro lado, el informe maneja cifras muy parecidas en este sentido. Mensualmente, el 94% de los españoles ve vídeos online, mientras el 57% escucha música en streaming y el 56% se decanta por escuchar la radio. A su vez, el 68% de españoles prefiere el teléfono móvil para jugar a videojuegos, el 38% lo hace a través del ordenador y el 34% prefiere las consolas.

“Los datos recogidos en el informe Digital en 2020 confirman algo que ya intuíamos: cada vez más personas están continuamente conectadas con más herramientas, en más dispositivos y plataformas y a través de más canales, cambiando la forma en que, como sociedad, nos relacionamos unos con otros”, explica Henk Campher, vicepresidente de Marketing Corporativo de Hootsuite.

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Para Campher, “hay que hacer que las conexiones sean reales. Como especialistas en marketing y marcas, debemos dedicar el tiempo necesario para comprender cómo el contenido que producimos se conecta en un nivel diferente con nuestro público, y también cómo debemos utilizar las herramientas que tenemos para llegar a aquel público que aún no se involucra a través de Internet”.

Por su parte, Alberto Pachano, director general de We Are Social España, explica que “el informe de este año refleja claramente lo conectada y social que es la población en España. El 91% del país tiene conexión a Internet (42,40 millones de personas) lo que supone un aumento de 1,8 millones con respecto al año pasado. Además, es interesante ver cómo evolucionan los canales a través de los cuales nos conectamos a la Red, siendo el teléfono móvil el dispositivo más usado (91% de la población). No obstante, el informe también saca a la luz la alta tasa de páginas bloqueadas por los usuarios que se debe principalmente la preocupación de los españoles por el uso de sus datos personales (73% de la población)".

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