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El aumento de la cantidad y diversidad de empleos ESG, y especialmente de los Green Jobs, abre grandísimas posibilidades para el desarrollo profesional de mujeres y hombres. Son campos nuevos o nuevos enfoques para desempeños clásicos. En todo caso, las mujeres deberíamos ir entrando ya en igualdad de condiciones para no arrastrar los gaps de género enquistados en el mercado laboral tradicional.
El Foro Económico Mundial ha cuantificado en 2023 la necesidad de empleos de las áreas Social y Verde en diez de las principales economías del mundo -incluyendo España- de aquí a 2030. En la categoría Social -que abarca educación, salud y cuidados-, estima que para hacer frente a los objetivos de inclusión y movilidad social estos países necesitarán 64 millones de empleos, un aumento del 37%.
La categoría Verde requerirá más de 12 millones de empleos, un 66% más. Estos empleos verdes agrupan a profesionales de los sectores agrícolas, forestales y pesqueros (desde trabajadores y peones hasta asesores, técnicos y jefes de producción) ingenieros medioambientales, civiles y químicos, profesionales de la protección del medio ambiente, urbanistas y planificadores de tráfico. También a mineros, canteros y directores de minas, profesionales de las ciencias físicas y de la tierra y arquitectos paisajistas y profesionales relacionados con legislación medioambiental.
Sucede que muchos de estos Green Jobs se relacionan con carreras STEM, donde, como sabemos, las mujeres aún están infrarrepresentadas. Por ejemplo, en España, aunque el 55% de los estudiantes universitarios son mujeres, su presencia en carreras técnicas o clásicamente masculina es significativamente menor: en Informática apenas suponen un 14%, y en Ingenierías, el 26%, según datos de los ministerios de Educación y Universidades del curso 2020-2021.
Otro dato: según The Boston Consulting Group (BCG), las mujeres ocuparán alrededor del 25% de los empleos verdes en todo el mundo en 2030, lo que supone un retraso en el camino de la igualdad de género de entre 10 y 15 años.
Entonces, la economía verde y los nuevos trabajos técnicos asociados a ella también producen gender gap. Pero además, el cambio climático en sí mismo golpea más a las mujeres. Como se dijo en la COP28, 1.2 billones de trabajos, que suponen el 40% de la fuerza laboral están en riesgo por la degradación medioambiental y las mujeres serán mucho más afectadas debido a su alta representación en sectores particularmente impactados por el cambio climático. La presidenta de la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza, Razan Al Mubarak, fue clara: el cambio climático no es gender neutral, impacta desproporcionadamente en mujeres y chicas y amplifica las inequidades de género.
Más allá de los perfiles técnicos relacionados con el medio ambiente, dentro de la ecuación ESG, parece que la S y la G nos dan más oportunidades a las mujeres. Otros campos donde los criterios ESG están marcando la práctica profesional cada vez más son el financiero y el legal, campos donde a priori la presencia de las mujeres es mayor. La inversión ESG y la gestión de riesgos y litigios relacionados con las enormes implicaciones legales y marcos regulatorios de la sostenibilidad, sobre todo a nivel ambiental, laboral (temas de diversidad, inclusión), crean nuevas especializaciones que los MBA se esfuerzan en cubrir.
En cuanto a puestos de Gobernanza, o gestión de ESG en las empresas, en sus distintos niveles de responsabilidad, parece que el liderazgo femenino juega con ventaja. Se acepta que es más idóneo para el éxito del ESG, al ser más humano, más capacitado para los soft skills, que ganan terreno a las capacidades técnicas tradicionales. Estos perfiles de responsabilidad ESG, que ya no son tan nuevos en las empresas, van adquiriendo identidad propia -no como complemento de otras áreas o puestos- y asumen un rol transversal con impacto en toda la actividad de la organización interna y externa. Atributos del liderazgo femenino como la capacidad de resolución de conflictos, la empatía, la resiliencia, la comunicación, la comprensión sobre la diversidad aportan un enfoque esencialmente alineado con los ESG.
En el sector de la publicidad, la paridad de género también desempeña un papel crucial. Aunque ha habido avances significativos en la inclusión de mujeres en roles creativos y de liderazgo en agencias de publicidad, aún persisten desafíos en cuanto a la equidad de género. Según un informe de The 3% Movement, sólo alrededor del 29% de los directores creativos en agencias de publicidad son mujeres, y las cifras disminuyen aún más cuando se trata de mujeres de color ocupando estos roles.
La diversidad de género en el sector publicitario es esencial no solo desde una perspectiva de justicia social, sino también porque influye directamente en la calidad y efectividad del trabajo creativo. Las diferentes perspectivas y experiencias que aportan mujeres y hombres en la publicidad enriquecen la narrativa y ayudan a crear campañas más auténticas y relevantes para una audiencia diversa.
Como Directora de Estrategia y Sostenibilidad de la agencia de experiencias creativas MUT, estoy orgullosa de decir que cuatro de seis de los cargos directivos de nuestra empresa están ocupados por mujeres. Creemos firmemente en la importancia de la diversidad y la inclusión, no sólo como un imperativo ético, sino también como una estrategia empresarial inteligente que impulsa la innovación y el éxito a largo plazo.
Para cerrar el gender gap en la industria de la publicidad, es fundamental implementar políticas y prácticas que fomenten la igualdad de oportunidades y el desarrollo profesional de mujeres en todos los niveles de la organización. Esto incluye programas de mentoría y capacitación, la eliminación de sesgos de género en los procesos de contratación y promoción, y la creación de una cultura empresarial inclusiva que valore y celebre la diversidad en todas sus formas. Al hacerlo, no solo estamos construyendo un sector publicitario más justo y equitativo, sino también más creativo, innovador y sostenible en el largo plazo.
Alicia Palanques, Head of Sustainability en MUT
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