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La paradoja del influencer marketing: la inversión aumenta a pesar de la falta de transparencia
Marketing 23 julio 2018

La paradoja del influencer marketing: la inversión aumenta a pesar de la falta de transparencia

El influencer marketing ha sido, durante los últimos tiempos, tanto un objeto de deseo como de recelo. Varias marcas, como Unilever, eBay, Diageo o L’Oréal, ya han puesto el grito ...
Marketing 22 julio 2018

¿En qué se fijan los anunciantes cuando se ponen el influencer marketing por montera?

Hace algunos años algunos le endilgaban al influencer marketing la etiqueta de “hype” abocado a morir más pronto que tarde a manos de otra moda (igualmente pasajera). Sin embargo, el ...
Marketing 21 julio 2018

Las celebrities, la llave de la visibilidad del movimiento Me Too

Si hasta hace tan solo unos años las celebrities eran las que protagonizaban las campañas de las grandes marcas, parece que estos cantantes, actores y artistas han dejado de ser ...
Juntos y revueltos los datos y la creatividad son pura
Marketing 20 julio 2018

Juntos y revueltos los datos y la creatividad son pura "magia" en manos del CMO

La creatividad y el análisis de datos son a menudo contemplados como estrategias diametralmente opuestas. Sin embargo, aquellos directores de marketing que se toman la molestia de integrar la creatividad ...
Marketing 18 julio 2018

Zarpando al futuro de la (renacida) atención al cliente a bordo de 7 tesis

Cuando tienen que lidiar con el consumidor (a través de la atención al cliente), muchas empresas tienden a mirarse el ombligo y a poner el acento no tanto en lo ...
Marketing 18 julio 2018

En el camino hacia la transformación digital, los CMOs prefieren ir acompañados

En la transformación digital, los CMOs llevan la voz cantante, pero en ocasiones necesitan un poco de ayuda. La multitud de tareas que han tenido que asumir los departamentos de ...
Marketing 18 julio 2018

El sector retail obtendrá este año un 19% menos de beneficios

El sector retail no está pasando por su mejor momento, especialmente en España, Francia y Portugal. En conjunto, la cadena de supermercados española Dia, las francesas Carrefour y Casino ...
Neuromarketing o la manera en que tu cerebro procesa los colores y logotipos
Marketing 17 julio 2018

Neuromarketing o la manera en que tu cerebro procesa los colores y logotipos

El neuromarketing es un tipo de especialización de la investigación de mercados que utiliza ciertas mediciones como resonancias magnéticas funcionales, electroencefalogramas y sensores para captar cambios en el estado fisiológico ...
Marketing 17 julio 2018

Autenticidad, adrenalina y fotografía: así es el vibrante branded content de Canon

Pueden presumir de contar con más de 1 millón de fieles en las redes sociales, de haber recorrido más de 78 países y de ser exitosos creadores de contenido uniendo ...
9 Lecciones de Marketing por Grandes Maestros de ajedrez
Marketing 16 julio 2018

9 Lecciones de Marketing por Grandes Maestros de ajedrez

El ajedrez es una disciplina en la que hay que aplicar estrategia, táctica, psicología… conceptos muy ligados al marketing comenta Marcos Camacho, CEO de Battever y Maestro Internacional de ajedrez. ...